《崩壞：星穹鐵道》（Honkai: Star Rail）是一款由中國內地開發商米哈遊（miHoYo）發行的冒險遊戲，於2023年開始預約，4月正式上線。當前版本為V1.1.0。本文將基於AppGrowing的數據，拆解《崩壞：星穹鐵道》的廣告投放策略，分析其在全球市場的表現和優勢，併為廣告主提供一些參考建議。
一、遊戲簡介
《崩壞：星穹鐵道》是一款由米哈遊開發（《原神》的遊戲公司）、以銀河探索為主題的冒險遊戲，玩家將扮演一名特殊的旅客，與繼承「開拓」意志的同伴一起，乘坐星穹列車穿越銀河，沿著某位「星神」曾經所行之途前進。遊戲擁有精美的畫面、豐富的劇情、多樣的角色、自由的探索、創新的玩法等特點，吸引了眾多玩家的關注和喜愛。最近，《崩壞：星穹鐵道》推出了新角色“羅剎”，引發海內外玩家的廣泛討論。
《崩壞：星穹鐵道》端午賀圖二、廣告投放概況
根據AppGrowing的數據，《崩壞：星穹鐵道》上線以來共投放了40718條廣告，涉及32個地區和16個廣告平臺。以2023-07-02的Google Play數據為例，《崩壞：星穹鐵道》在在新加坡、中國香港、韓國、中國臺灣、加拿大、日本、馬來西亞、越南等地區也進入前十。
來源：AppGrowing國際版從2023-06-01到2023-06-30，《崩壞：星穹鐵道》共投放了13084條廣告，並以獎勵式視頻為主要廣告形式 ，佔比高達47.30%。廣告素材以視頻為主，佔65.71%。單日廣告量峰值為2696條，出現在2023-06-08。《崩壞：星穹鐵道》選擇AdMob 作為主要廣告平臺，在其上投放了11579條廣告。
三、廣告投放策略分析
根據以上數據，我們可以對《崩壞：星穹鐵道》的廣告投放策略進行如下分析：
1. 針對亞洲市場進行推廣
《崩壞：星穹鐵道》主要針對亞洲市場進行推廣，尤其是中國內地和周邊地區。這與遊戲的開發商米哈遊的出海戰略相一致，也與遊戲的文化背景和受眾喜好相契合。同時，遊戲也在北美和歐洲等地區進行了一定程度的投放，以擴大其海外影響力和用戶基數。
2. 使用獎勵式視頻廣告提高用戶參與度和轉化率
《崩壞：星穹鐵道》採用了獎勵式視頻廣告作為主要的廣告形式，這是一種能夠提高用戶參與度和轉化率的廣告形式，也能夠增加用戶對遊戲的興趣和好感。獎勵式視頻廣告通常會在用戶完成某些操作或達到某些條件後觸發，例如完成關卡、獲得道具、解鎖角色等，用戶可以通過觀看視頻廣告來獲得額外的獎勵，例如金幣、鑽石、體力等。這樣既能夠激勵用戶繼續遊戲，又能夠展示遊戲的特色和優勢，從而提高用戶的黏性和付費意願。
3. 使用視頻素材展示遊戲畫面、劇情、玩法等信息
《崩壞：星穹鐵道》使用了視頻素材作為主要的廣告素材，這是一種能夠展示遊戲畫面、劇情、玩法等多方面信息的廣告素材，也能夠吸引用戶的注意力和興趣。視頻素材通常會採用動畫、漫畫、實機演示等方式來呈現遊戲的內容，同時也會加入一些吸引人的文案、音效、配樂等元素來增強廣告的感染力和說服力。視頻素材可以在不同的廣告平臺和流量渠道上進行投放，以覆蓋更多的潛在用戶。
來源：AppGrowing國際版4. 選擇AdMob作為主要廣告平臺
《崩壞：星穹鐵道》選擇了AdMob作為主要的廣告平臺，這是一種由Google提供的移動應用廣告服務，能夠提供全球化的廣告網絡和高效的廣告管理工具。AdMob可以根據應用的類型、用戶的地理位置、興趣等因素來匹配合適的廣告，從而提高廣告的相關性和收益。
四、廣告投放策略建議
根據以上分析，我們可以對《崩壞：星穹鐵道》的廣告投放策略提出如下建議：
《崩壞：星穹鐵道》可以在保持亞洲市場優勢的同時，進一步開拓其他地區的市場潛力，例如南美、非洲、中東等地區。這些地區有著龐大的移動遊戲用戶群體，且對冒險遊戲有著較高的需求和偏好。《崩壞：星穹鐵道》可以根據不同地區的文化特點和用戶習慣，進行一些本土化的調整和優化，例如語言、貨幣、支付方式、內容審查等方面，以提高遊戲的適應性和吸引力。
《崩壞：星穹鐵道》可以嘗試使用其他類型的廣告形式和素材來豐富其廣告投放策略，例如原生廣告、插屏廣告、橫幅廣告等。這些廣告形式可以在不影響用戶體驗的前提下，增加遊戲的曝光度和認知度。