如今要讓一款遊戲站足腳跟，合適的宣發攻勢已經成為了必不可少的要素，只是有些遊戲為了儘可能擴充自己的知名度，進行無節制宣發，甚至不惜使用“黑紅營銷”這種自損八百的策略，為的就是給自己刷存在感。
最近上線的《逆水寒》手遊堪稱無底線營銷的範例，高喊口號、踩一捧一，結果被玩家們發現遊戲內容質量平平，隨即被之前的種種宣發反噬。
如果拋開其他成見僅看《逆水寒》手遊本身，儘管整體表現平庸，但也算是一款合格的MMO品類遊戲，口碑或許沒法提太高，但玩起來還是有些亮點的。
但是《逆水寒》手遊的製作方網易雷火卻是心比天高，在遊戲公測前開足宣發機器的馬力，恨不得把遊戲吹捧成《魔獸世界》這種開天闢地式作品，他們也確實誇下“重新定義MMO”的海口，但結果卻是加速遊戲口碑下滑。
如果說只是把牛皮吹破了，那《逆水寒》手遊的口碑滑坡還僅停留在MMO手遊玩家這個有限的群體內，但偏偏雷火就是喜歡玩火，玩起了踩一捧一這個危險係數極高的宣發手段。
確實，踩一捧一的營銷套路能帶來顯而易見的流量，但對路人玩家來說無疑是讓人生厭的做法，甚至導致遊戲還未上線，就有很多人盼著它早點暴死。
在遊戲處於研發階段時，雷火工作室就多次碰瓷當時勢頭正處上升期的《原神》，主動放低身段誇獎原神是一款真正的開放世界遊戲，表面進行友好的商業互吹。如果仔細觀察文案，又會發現雷火暗示自己的模型精度與畫面細節比原神更加優秀，可以說是想盡辦法蹭點原神流量。
原神之外，《逆水寒》手遊官方公眾號還直接發文指點江山，對奇蹟暖暖、以閃耀之名以及天涯明月刀Online等遊戲進行點評，最後無一例外的回到《逆水寒》手遊比他們擁有更好的外觀質量，氪金點也更加親民。
最讓人不解的是，雷火工作室對相關碰瓷絲毫沒有迴避的態度，直接強調“如果您懷疑以下內容有碰瓷、引戰嫌疑，純屬蓄意行為”，直接把看客給整不會了。在微博上，官號還發表過一篇名為《我們從慶餘年手遊的暴死中學到什麼》的文章，直接給《慶餘年手遊》打上暴死標籤，只是就上線後的態勢看，自己才像是暴死的那個。
如此大規模的無節制宣發攻勢，確實給《逆水寒》手遊帶去了一定的效果收益，比如玩家突破四千萬，其中還有不少根本沒碰過網易遊戲的路人玩家，同時微信搜索指數趨勢圖顯示，逆水寒手遊在公測日前後，熱度峰值一度達到24M以上，一切似乎如此順利。
但在這熱度表現下，《逆水寒》手遊的成績卻糟糕頭頂，不僅未能在各大榜單上登頂，反倒遊戲口碑還一再下降，唯一能看的只有前三日持平的客戶端下載量。許多因過度宣發感到不滿的玩家甚至主動發掘遊戲黑料，來驗證官方之前所喊出的口號。
《逆水寒》手遊口碑崩潰，不僅是遊戲質量德不配位的結果，也是玩家們成長的一個里程碑。如今的遊戲市場，已經不是流量為王宣發為主的時代了，廠商們也是時候該思考，遊戲質量才是一款遊戲真正要深挖的東西。