近日，在第28個世界讀書日到來之際，B站聯合UP主“羅翔說刑法”（以下簡稱羅翔）發佈主題短片《世界讀書日，可以不讀書》。
此前，B站公佈了一組數據：過去三年B站的知識類創作者數量同比增長86%；過去一年有2.43億用戶在B站觀看了知識類內容，是中國在校大學生人數的5.5倍。知識類內容已成為互聯網內容的主流。
然而，事實真如此嗎？
或許，遊戲才是B站的主流。
作為B站一大流量密碼，國內知名遊戲大作《原神》一直站在B站遊戲內容的流量頂峰。
然而，近日B站聯動《原神》的一場活動，卻讓B站處於風暴眼。
4月12日，B站舉辦的《解鎖原神風格的自己》活動正式開啟，用戶上傳照片即可生成《原神》遊戲風格的二次元形象，而想要獲得該形象就需發佈照片生成遊戲風格形象的視頻。
如果用戶使用了自己的真人照片，一不小心就把自己的真容曝光在互聯網上，這對於一些人來說無疑是“社死”瞬間。
於是，“B站活動上傳用戶真人照片”衝上熱搜，引發廣泛關注，隨後B站表示不存在侵犯用戶隱私的情況，並調整活動規則，向用戶道歉。
原神，不靈了？
B站，運營能力出障礙了？
B站，還能靠什麼續命？
對此，《中國經營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：
此次爭議，側面反映出B站在營銷活動上設定的不細緻，以及對用戶隱私保護上的欠缺。
此前B站在站內活動中出現過數次翻車，大都有不夠注重用戶和UP主訴求，過於專斷的嫌疑。
整體而言，B站現在的打法十分凌亂，可以用東一榔頭西一棒子形容，什麼都想要，什麼都折騰出問題。
尤其是近期，它將突破口鎖定在自研遊戲上後，這種狀態更加明顯。
B站依靠遊戲業務實現盈利和上市，讓其在上市之時以一個遊戲公司而非二次元站點的標籤而備受輿論詬病，致使其在上市後選擇去遊戲化，進而在隨後由《原神》帶動的二次元遊戲熱潮中掉隊。
在自身盈利場景沒有被打開、二次元內容盈利能力偏弱的大背景下，在去年重新押注遊戲，但一方面錯失了窗口期，另一方面其自研遊戲亮點不足、跟風較重，缺乏遊戲玩法、技術上的創新，更多的還是寄希望於通過自身平臺流量驅動，有賺快錢的嫌疑。
但在B站用戶和UP主們為愛發電的熱情開始退潮之下，這樣的狀態將難以為繼。
最典型的莫過於此前的UP主斷更事件。
同樣在4月，B站多名UP主公告停更；至4月2日，“停更事件”更是登上微博熱搜，媒體驚呼“停更潮”已來。
而與媒體所稱“停更潮”不同的是，不少UP主表示停更僅是個人原因，與經濟情況和平臺運行無關；不過亦有UP主表示，經營團隊虧損嚴重。
對於收益減少，一些UP主將其與B站對創作激勵計劃調整相聯繫：此前激勵標準重視視頻質量，而2021年5月之後則提高了商業合作的權重。
事實上，這種狀態，就在於B站調整打法後的凌亂，重點在遊戲，內容就顧不上了。
於是錢少了、卻還想UP主為愛發電！
可惜，時代已經變了。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）