真新鎮小茂 | 文
三秒鐘，大家盲猜一下這位抖音主播在玩什麼遊戲。
你猜錯了，其實我也不知道是什麼。乍一看，有點像《暗黑》類的刷刷刷遊戲，畫質還不錯。可仔細瞅，會發現下方中間有一行白色小字“自動戰鬥中”，就有點抽象了。
我和直播間的觀眾一樣，很好奇到底是什麼遊戲，可主播就擱那一言不發。過了一會，他緩緩地打出一款叫《XX飛仙》的手遊，有人恍然大悟，火急火燎去下載了。
《XX飛仙》，啟動！於是他看到了這樣的畫面。操作性當然也不用說了，就是自動走路，自動打怪，自動升級，只有花錢不自動。
確實是同一款遊戲，沒亂黑
BB姬自認走南闖北多年，各路歪門邪道摸得一清二楚，可還是敵不過某些國產手遊/頁遊廠商的套路。
最近，我發現抖音上興起了一種“遊戲帶玩業務”。解釋起來就跟帶貨差不多，主播把同款遊戲的下載鏈接放在直播間，吸引觀眾下載遊玩，達成推廣效果。
不過這方式有一定門檻，首先你得能吸引人點進來看，其次觀眾看了後馬上就想自己下載玩。要麼主播嘴皮子頂呱呱，要麼遊戲本身就能一下子刺激人的消費慾。
目前看來，抖音的這項業務還處在一個不上不下的境地。參與推廣的遊戲，多數是“一刀999”“山海經孵蛋”之類的土味頁遊/手遊，主播也都是叫不上名字的小主播。最受歡迎的直播，往往是“古董鑑寶”這樣的小程序遊戲，隨隨便便就能賣個幾千上萬億，本質還是讓你爽的龍傲天套路。
“一刀999”們肯定不甘心被埋沒，可遊戲玩法又拼不過人家。於是乎，他們想到了這篇文章最開頭的方法：
創造一個壓根就不存在的遊戲，指鹿為馬聲稱是自己家的手遊。
是的，文章開頭那遊戲，可能壓根就不存在，而是用公用素材東拼西湊出來的產物，堪稱電子遊戲界的弗蘭肯斯坦。
這種直播套路確實好使，別說很多短視頻平臺的遊戲小白，連BB姬這樣的老鳥也能被忽悠。不過代價是成本太高，有造弗蘭肯斯坦的本事，為什麼不拿來好好做遊戲呢？
所以更多廠商選擇使用一種更簡單的直播套路——偷樑換柱。
此乃何計？原來是把一些單主機大作打上MOD，讓觀眾誤以為這就是他們推薦的遊戲。比如有的主播，在玩一款看起來非常炫酷的道士打殭屍遊戲，成百上千的殭屍如潮水般向他湧來。而他所推薦的下載鏈接，是一款叫《道士XX》的遊戲。
反正都是道士打殭屍，你就說合不合理吧，遊戲畫面和遊戲名完全對得上。要不是我三年前就在PS4上通關了《往日不再（Days Gone）》，說不定也會被忽悠。
2017年的沙盒遊戲《方舟生存進化》擁有龐大的生態系統，上至恐龍下至哺乳類，玩家都可以進行狩獵，或是馴服當作自己的坐騎。於是乎，在被主播們打上更離譜的MOD後，這遊戲搖身一變成了……
——《山海經XX錄之暴力孵蛋》。
整的我都不知道，是該怒斥這些廠商無恥，還是該佩服他們的想象力了。
但如果你看到這，以為就夠離譜了，大錯特錯。上面不過是開胃菜，還算“比較有良心的一批”，因為他們至少願意花功夫欺騙你，下面你將看到更進一步的東西。
2003年的國產FPS《抗日：血戰緬甸》，是一款體驗有點像《三國無雙》的割草遊戲，槍口一掃鬼子死一大片。但由於年代久遠，想必很多年輕玩家並沒有接觸過。於是在抖音直播間裡，它喜獲新遊戲名——《X戰役》。
有人把《WWE 2K》打上密密麻麻的MOD，聲稱這是一款叫《XX大陸》的遊戲。直播間不停有彈幕附和，不知道是觀眾玩梗，還是遊戲公司的水軍。
有人一邊打PSP上的《奧特曼格鬥進化》，一邊吆喝讓你下載一款叫《奧特曼XX英雄》的手遊。
甚至有直播《古墓麗影》，帶貨《XX盜墓筆記》的。乾脆連裝都不裝了，現代版姜太公釣魚屬於是。
“和主播一起玩”
不過，以上直播方式雖然簡單易用，但破綻比較明顯，最多騙騙遊戲小白，稍微有點閱歷的玩家都不會上鉤。當然，可以認為這是遊戲廠商的篩選機制，反正我們這些玩家，也不會是他們遊戲的受眾。
所以，有沒有一種既能騙過遊戲老鳥，同時也不怎麼麻煩的直播套路呢？答案也是有的，我給其命名為“借刀殺人流”。
所謂“借刀殺人”，其精髓是借用一款“既存在也不存在”的遊戲，讓直播內容不顯得違和，老玩家也很難認出到底是什麼遊戲。
又特麼是這個《XX盜墓筆記》
而這個“既存在也不存在”，指的是還處在開發階段，沒發售也沒進行宣發，但是有試玩DEMO的遊戲。其中，最受抖音帶玩主播們青睞的，是這款叫《致命解藥》的國產恐怖射擊遊戲，講的是一個美女記者，在殭屍末日努力尋找事件真相和病毒解藥的故事。
我剛開始還以為是打了MOD的《生化危機》
倒是不難理解為什麼《致命解藥》會被帶玩主播們相中。首先恐怖遊戲本身的節目效果就比較好；其次這遊戲自帶擦邊球內容，有豐富的換裝系統；三是能蹭的題材太多了，但凡沾上點“生化”“殭屍”“美女”，都能一股腦往《致命解藥》身上套……
總而言之，如今在抖音上，有大量掛羊頭賣狗肉的遊戲直播間，來騙來偷襲讓你去下載垃圾手遊。BB姬已經幫你們踩了坑，如果不幸刷到這類直播間請立刻劃走，它們不值得擁有熱度。
實力不夠，營銷來湊。從“是兄弟就來砍我”到“玩遊戲送紅包”，無論遊戲本身多麼大糞，那些一刀999的國產頁遊/手遊廠商，都能靠接連不斷的營銷套路吸引來流量。
虛假新聞
但與其說他們主要靠創意，倒不如說是沒底線，和鑽了監管的空子。盜用虛假素材宣傳遊戲早就不是新鮮事了，當年敖廠長沒翻車的時候，和某頁遊的事情也是鬧得全網沸沸揚揚，相信很多讀者都有印象。
現在抖音上的“詐騙直播”，顯然又是他們在搞鬼了。
仔細想想，遊戲圈有多久沒出現過貪玩藍月、山海經這種級別的熱梗了？如今彈窗廣告的流量，被短視頻和小程序搶走，年輕人的興趣，被更新更好的遊戲吸引。屬於一刀999們的陣地在慢慢萎縮，盯上短視頻直播，除了順應潮流，也有被逼無奈的成分。
而他們選擇的“掛羊頭賣狗肉”的形式，看起來容易複製，但也需要對遊戲營銷有很深的瞭解。口碑很好的單主機大作，未必就適合直播，一是名氣大容易露餡，二是不容易在百花繚亂的短視頻平臺搶走觀眾的注意力。選擇什麼樣的遊戲把人騙進來，還真是一門學問。
還有一點，就是要讓玩家覺得這些遊戲很容易，看起來炫酷，又能輕鬆勝利。其實許多愛刷短視頻的人，是一些在生活和工作中有很大壓力的玩家，追求短平快的刺激。你直播的遊戲會讓玩家隨時得到正反饋，這樣能激發玩家馬上下載的慾望。
頁遊廣告，說白了就是玩弄心理，裡面的門道一點也不比普通的直播少。
值得一提的是，現在很多低質頁遊和手遊，本質上都是HTML5遊戲，屬於一丘之貉。所以是“壞人變老了，而不是老人變壞了”。
只可惜這麼多年過去了，他們還是沒想過提升遊戲質量，堅持把人騙進來宰一波就跑的套路。鋪天蓋地的“玩遊戲領現金”活動，萬一你真中獎了，運營方跑得比誰都快。
還有很多玩家直到上當受騙，也分不清其實自己下載的遊戲，和主播玩的不是同一款。想要維權，才發現平臺根本不管事，最後都是不了了之。
這種風氣要持續到什麼時候？我們不得而知。好在近幾年國內遊戲市場整體還是朝著正規化、精品化方向發展的。隨著時間的沉澱，某些廠商的詐騙技巧再高超，玩家也會用實際行動剝奪他們僅存的一畝三分地吧。
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