“國產遊戲在海外殺瘋了!”
這兩年,隨著國產遊戲對海外市場的不斷開拓與佔領,“國產遊戲崛起”不再是一個空洞虛偽的口號,而是業內外都認可的共識。
一個在過去很難想象的現實是:
海外市場最有含金量的美國iOS暢銷榜,TOP10常年都有中國遊戲的身影。如果擴大到TOP50,那麼其中至少有十幾款遊戲都是來自中國。
這份數據有力的表明了,曾經高居“鄙視鏈頂層”的米帝遊戲玩家,也已經不可避免地、一步一步地淪陷於某東方大國營造的遊戲世界。
這一波,很難不讓人感嘆,真應了那句“三十年河東,三十年河西”。
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不得不說,國產遊戲能發展到現在這個規模,“吸引玩家”的手段真的很有一套。即便是玩慣了“高級遊戲”的海外玩家,也很難逃脫中國手遊的真相定律。
某些在國內鼎鼎大名、讓玩家不斷沉迷的遊戲,在海外同樣有著極高的市場佔比。甚至國內玩家刷到過不少廣告卻嗤之以鼻的《小小蟻國》、《黑道風雲》這些看似“沙雕”的國產遊戲,在美國iOS的暢銷榜也能擠進前100名。是個人看了都得吐槽一句,米帝玩家真是沒見過世面。
海外遊戲市場,正在被中國遊戲佔領,如今已經不是妄言。
同樣以美國iOS暢銷榜排名為例。從2018年開始,排名在前60的國產遊戲數量連年攀升,已經從當初的9款,來到了如今的25款。
其中有4、5款,更是常年佔據TOP10的高位。
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這樣的海外成績,放在幾年前誰敢相信?
然而除了手遊,國產PC和單機遊戲,在海外市場上的聲音卻並不大。《黑神話·悟空》這類單機遊戲的出現,雖然提振了國內玩家的氣勢,讓海外玩家也翹首以盼,但不斷跳票到現在,玩家的期待已經開始轉淡。
等待國產3A的過程本就煎熬與忐忑,結果還有像《燕雲十六聲》這樣的遊戲,在國產3A萌發聲勢的時候跳出來,做了個縫合怪不說,品質還差得遠。諸如種種,無疑大大消耗了玩家對國產3A的信心。
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3A遊戲為什麼這麼受期待?
其中一項意義,無疑是“文化出海”。之所以有那麼多人誇《原神》,很大原因也在這裡。
相比鵝廠、莉莉絲旗下那些同樣高居APP store暢銷榜的遊戲,老米的《原神》因為是內容遊戲,更利於搭載“文化”,且老米在這方面也確實重視,遊戲中植入的很多中國文化都相當成功。
但即便如此,老米的《原神》依舊還有很多人不認可。原因何在?我想,這大概和《原神》的題材脫不開關係。
“二次元”這個東西,到底還是舶來品。
《原神》的成功,本質是二次元卡片人的成功。儘管,它因為“內容遊戲”的屬性,天然就適於搭載文化內容,老米也植入了大量中國元素。比如遊戲中的璃月港和眾多風景勝地,都蘊含著中式文化內涵;璃月出身的鐘離、雲瑾等角色,也充滿了中式角色美學。
但是,《原神》中不只有中國文化元素,同樣也充滿了歐美文化、日韓泛東亞文化的身影。
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《原神》的文化傳播很優秀,但不夠純粹。
而在當下這個“國產手游出海大成功”的背景之下,中國遊戲在海外市場,已經產生了不俗的收益和影響力。也是時候,必須出海一些“真正的中國遊戲”了。
這不僅是國內遊戲玩家的期待,同樣也是國外玩家的願望。
就像《黑神話·悟空》,它能讓國內外的玩家都振奮異常,根本原因就在於這是一款相當純粹的、根植於中國文化的遊戲。
這種遊戲是海外廠商想不到、做不出,更不願意做的。
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這種只屬於中國人才能搞出來的遊戲,是全球遊戲市場上巨大的空缺。別提什麼外國人並不接受“中國文化”,這只是做不出好遊戲的藉口罷了。
要真是因為國外玩家不喜歡中國文化,那《原神》中充滿中國文化的璃月地區,以及根植於中國文化的角色“鍾離”,就不會有那麼多外國人喜歡了。
說到底,還是國內廠商做遊戲的理想,只是“賺錢”,而並不聚焦於“文化”。
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全世界在遊戲這一領域,其實一直都很缺“中國遊戲”。
以往,是囿於製作技術的落後。
當國外大廠都在瘋狂卷3A、搞大製作的時候,國內廠商因為實力不允許和理想不純粹,只好轉向研究手遊求生存。
雖然成績斐然,但成就難堪。
但殊不知,“中國遊戲”其實是一個巨大的風口。
“純中國”的遊戲,國內玩家喜歡,是因為它能夠滿足從小到大耳濡目染的文化想象;國外玩家喜歡,是因為它能提供一種前所未有的體驗,感受源自另一文化體系的藝術瑰寶。
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神仙、武俠、江湖… …
這些概念是西方文化所不具備的,這是《黑神話·悟空》能在國外引起熱議的原因。
索尼發佈會上,以“中國武俠”為賣點的《影之刃零》能夠驚豔一眾國外玩家,引發國內外的熱烈討論,也是因為這個原因。
不過按照國內廠商喜歡“換皮”的尿性,大概只有等到《黑神話·悟空》整成功了,大家才會一窩蜂的衝上去,碰一碰這個風口。
曾經,一個老外只是來中國學了點武術,然後做了箇中國功夫遊戲《sifu》,就讓玩家意識到了中國遊戲的神祕與魅力,感慨“玩了《sifu》,才知道《之狼》有多仁慈”。
很難想象,當從小在中國文化的薰染下成長起來的遊戲製作人,掏出一款真正的中國遊戲擺在老外面前的時候,他們該經歷多麼震撼的遊戲之旅。