“持續熱愛，收穫可期。”
這是快手遊戲相關負責人在8月10日快手光合創作者大會上，對遊戲內容生態的寄語與展望。與整個遊戲行業在震盪中復甦相比，快手遊戲內容生態增長勢頭倒是一直保持得不錯。
目前快手已擁有超2億遊戲日活，較去年同期增長30%；活躍創作者數也達到了5000W+，同比增長42%。在平臺上，玩家們能看到、體驗的遊戲IP也超過了5000+個。
如今在快手上，玩家們既可以觀看王者榮耀、和平精英等競技遊戲職業比賽，也可以跟發揮腦洞創作蛋搭子的二創視頻，又或者是偷學《原神》角色胡桃玩法攻略。當然了，如果想直接玩一把《羊了個羊》小遊戲，也都是可以的。
在本次大會上，快手遊戲還披露了部分新的遊戲爆款內容方法論，以及商業化變現工具。同時，秉持跟創作者一起賺錢的初心，對遊戲新主播、公會實行無門檻20%分成新政策。
借力上述新政策及新方法論，快手遊戲生態有望變得愈發完善。
造節、孵化主播，讓遊戲破圈
如果你是經常刷快手的老鐵，想必最近有被“小王”福利砸到過。
它是快手遊戲跟王者榮耀聯手打造的夏日特別活動-“快手小王寵粉屬性大爆發”。送出的寵粉福利眾多，如免費頭像款、皮膚以及鑽石、銘文碎片。只需關注王者榮耀快手賬號，即可有機會獲得上述福利。
鑑於豐富的福利及超低的參與門檻，徹底激活了老鐵們的互動熱情。數據顯示，這次活動單週活動參與量達到268w+，官號淨漲粉78W+。
這個夏天，筆者親身見證了快手遊戲針對夏日節點圍繞單款產品做活動的效果。拉長時間維度來看，筆者亦發現快手遊戲在創造遊戲熱點、孵化主播上積累了豐富的經驗。
峽谷玩家們，想必都聽說過這個中二熱梗：“那年我雙手插兜，不知道什麼叫對手。”它出自快手簽約主播聽安之口，用以強調高超的技術。彼時在直播中，他使用元歌將對面司空震五分鐘內擊殺六次，第七次擊殺時，有了這句流行語。
說者無意，聽著有心。當這句話，還只在聽安粉絲群中內部傳播時，快手遊戲運營人員便留意到這點。他們分析認為，這條梗特別中二，很適合傳播。於是，快手遊戲為聽安定製了專屬的語音模板，模板的使用覆蓋了包括遊戲、體育、顏值等多個垂類，最終全網話題播放突破100億次。通過本次熱點事件，聽安也實現單周迅速漲粉50w+，直播 ACU提升86.2%。
如今，這句中二熱梗，跟著王者榮耀一起已經成功破圈，成為實力高超的代名詞。無獨有偶，簽約王者榮耀主播騷白的快手直播首秀，在“送百萬手錶”的預熱助推下，最高同時在線人數達到645萬，成功挑戰了吉尼斯世界紀錄。此外，這次首秀的影響力也影響至站外，全網累計總曝光達到5.3億，拿下17個熱搜榜。
得承認，快手平臺的王者榮耀內容生態在全行業都擁有著絕對優勢。不過，筆者發現圍繞CF、和平精英等產品，快手遊戲也打造了不少特色活動，像圍繞CF主播/前職業選手打造的廣君杯、馬哲杯，圍繞主播牧童打造的和平精英趣味競賽等。這些內容提升了平臺上游戲內容豐富度，完善了內容生態。
無一例外，上述主播均實現了個人形象IP擴容，粉絲增長，且攜帶著遊戲一起，讓影響力輻射至全網。千萬別誤以為，快手遊戲創作者生態只是上述主播在唱獨角戲。筆者刷視頻時，時常也會看到天賜、王小歪、辣辣這類年輕大主播，據悉，過萬粉主播中年輕主播佔比達到了54%。
這意味著快手遊戲的內容生態不僅多元化，且十分年輕化。可以預見，隨著原神、蛋仔派對、無畏契約等持續在快手深耕，加之王者衍生新遊星之破曉、高能英雄等產品陸續引入快手，未來快手遊戲也會圍繞它們打造特色活動，在喧囂的全網江湖中留下屬於它們的印記。
當競技遊戲，休閒遊戲，以及二次元遊戲、小遊戲等多元遊戲內容陸續在快手平臺安營紮寨、破圈。毫不誇張地說，快手遊戲編織的遊戲生態閉環已初步成型，也讓外界看到了快手遊戲在市場上整體的影響力。
獨有的電競BUFF
多元而獨特，或許是對快手遊戲生態最生動的註解。
上文筆者簡要分析了快手遊戲能造節、孵化主播，這固然離不開2億+日活大盤子。筆者認為，這同時也離不開其獨有的電競內容生態。
這幾年，快手遊戲在電競內容生態中已經打通了中下游鏈路，即電競俱樂部、電競賽事兩手抓，兩手都很硬。在電競產業鏈中游，快手於2020年收購併成立蘇州KSG電競俱樂部，親自下場深耕王者榮耀職業聯賽。
今年6月中旬，正式啟用快手太湖國際電競館，運營線下電競賽事。後續，以此為依託快手電競還將持續拓展電競文旅、教育等多元業務形態。
除開自建電競俱樂部外，快手的簽約主播牧童、天賜、騷白也紛紛進軍電競行業。與此同時，它還簽約了一票職業聯賽電競俱樂部。像是和平精英職業聯賽成都AG、河南JTeam、宜春童家堡俱樂部；CF雙端簽約俱樂部情久和EP等。
需要指出的是，快手獨家簽約的EP戰隊剛於8月6日CFML總決賽中，成功實現三連冠。當快手跟獨家簽約戰隊實現雙向奔赴，這既能說明快手深耕電競內容後，培養了敏銳的洞察力，也能說明玩家想要享受電競內容，享受冠軍電競內容，快手才是真正的不二之選。
至於電競賽事側，快手已陸續拿下了KPL、PEL、無畏契約、永劫無間、穿越火線雙端賽事、CSGO、第五人格等多項職業賽事。在即將到來的亞運電競時刻，我們也能在快手上看到電競選手們為國爭光。
圍繞頂尖職業賽事、洲際電競賽事，快手已逐步構建起相對完整的電競賽事體系。與此同時也在積極自制電競賽事IP，如快手傳奇盃、KEI快手國際邀請賽等。
以KEI快手國際邀請賽為例，今年1月中旬第四屆KEI快手國際邀請賽正式落幕。本次比賽共吸引來自中國、韓國、新加坡等8個國家310名選手參加。圍繞《和平精英》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《QQ飛車手遊》四大遊戲展開激烈角逐。據悉KEI S4總曝光量高達17億，累計觀看人數已突破2億。
總體來看，快手電競的打法是：一邊拿頂尖職業賽事版權、自制賽事；另一邊則是夯實電競產業鏈中游走自建、支持、簽約電競戰隊，開設線下主場。得益於上述佈局，有助於快手遊戲生產出更多獨家的電競內容，從而滿足平臺上用戶對電競內容的消費。潛移默化中，這種內容生態亦在強化快手遊戲獨有的電競BUFF。
當遊戲用戶不斷湧入快手，這也為繁榮創作者生態構建了堅實的基礎。
先準備10億資源，要讓創作者掙到錢，掙大錢
水大魚大，這個道理也適用於快手遊戲。
我們大致上可從日活、覆蓋遊戲IP數、資源三方面，來認識下快手遊戲概貌。前文已簡略提及，快手遊戲日活已超過2億，覆蓋遊戲數超過5000。
結合本次發佈會內容來看，官方明確表示未來會不斷引入更多新遊戲IP，以期豐富平臺上游戲品類。同時，為扶持優質、高潛創作者，快手遊戲還將繼續推進星核計劃、凡星計劃、作者團計劃。同時，未來一年還會投入約10億現金和流量資源進行針對性扶持。
以凡星計劃為例，針對平臺上萬粉以上的遊戲作者，快手遊戲會為圍繞創作者的生命週期制定千人千面的成長路徑，提供流量和變現機會，讓腰部創作者以最快速度成長為頭部創作者。
如果大家是MCN機構，也不要慌。快手遊戲依舊誠意滿滿，一方面會每月拿出過億級曝光流量，扶持機構成長；另一方面提供功能強大的數據分析和運營管理工具。最最最重要的是，快手遊戲秉持讓利，針對遊戲新主播、公會上線無門檻20%分成政策。
對大多數個人及機構創作者而言，變現是大家最為關心的問題之一。在變現維度，目前快手遊戲提供三種路徑：第一、直播禮物變現；第二、內容帶玩變現；第三、平臺成熟商業化模式變現，如磁力聚星、內容營銷付費課程、直播帶貨等玩法。
其實平臺提供的變現路徑，已經非常成熟。在當天發佈會上，官方披露2023年快手遊戲直播打賞金額同比增長了30%。像內容帶玩方面，今年遊戲合夥人流水金額較去年同比增長了135%。在道具售賣方面，23年整體銷售收入較去年同期增長了800%，取得了令人咂舌的亮眼表現。至於平臺商業化模式層面，今年較去年同期提升了42%。
聚焦至遊戲垂類創作者身上，23年他們總收入較去年同期上漲了80%。當創作者能在快手遊戲生態中掙到錢，且越來越多。這無疑將極大激發他們的創作慾望，生產出更多令人心動的遊戲內容。
可以預見這套組合拳將最大程度上滿足核心遊戲玩家需求，進而吸引、轉化一些泛遊戲用戶，讓快手遊戲日活不斷走高。
如今快手遊戲已是整個遊戲行業生態中不容忽視的一環，它擁有2億+日活，擁有體系完善的電競生態佈局，擁有日趨完善的創作者生態。
它還在進化，圍繞遊戲產業鏈上游積極進行佈局。或許再過一年時間，快手遊戲又將會是另外一番面貌。