暑期不打烊、快樂不斷檔，說的就是在少兒領域積極落子，好內容正加速湧現的優酷。
隨著8月接近尾聲，暑期即將結束，近兩個月，《喜羊羊與灰太狼之遨遊神祕洋》（羊村守護者7）《汪汪隊立大功第九季新》《小豬佩奇第九季續集》《蕃尼之小小安全家》《緹娜託尼第三季第二部》等動畫新作在優酷少兒陸續上線，涵蓋頭部、自制合制、新知、AIGC的高品質內容矩陣在這個夏天成為孩子們增長見識、歡度假期的快樂源泉，在寓教於樂的陪伴中，鼓勵他們帶著動畫世界的美好記憶，去體驗更豐富、更多元的真實世界，同時也進一步強化了“上優酷少兒看知識探世界”的品牌心智。
圍繞這些上新的作品，優酷少兒大膽創新營銷互動方式，突破常規手段的組合拳將新作的開播勢能發揮到極致，為少兒IP營銷奉上教科書級案例。一連串權益玩法驚喜連連，會員服務升級將寵粉實力拉滿，也促使品牌心智在多維互動中全方位落地。
暑期的一系列動作不僅凸顯了優酷長期深耕少兒市場的內容聚合、製作、運營能力，也進一步體現了其具有社會責任感的平臺視野和注重正確價值導向的內容觀。在蓬勃向上又充滿變數的少兒內容賽道，率先佔據市場制高點的優酷少兒，不斷給行業注入新的活力，也給用戶帶來了新的驚喜。
暑期開始後，優酷少兒著眼於孩子的成長需求推出暑期成長必看優質內容片單，通過涵蓋不同主題的排播，來實現內容矩陣化、多元化的發展目標，滿足少兒親子用戶多元消費需求的目標，構建用戶對作品及平臺的雙重粘性。
近幾年，優酷少兒持續發力優質內容的生產，通過自制IP打造、合制內容呈現、優質版權採買、開放平臺引入、商業化定製等形式，不斷豐富內容庫，從源頭盤活整個內容生態。暑期上新的近百部國內外優質動畫劇集，覆蓋了頭部IP、自制合制、新知、AIGC四大類型，體現了優酷少兒在內容豐富度和系統化佈局上的獨特優勢。
頭部IP方面優酷少兒接連上線了《喜羊羊與灰太狼》《汪汪隊立大功》《小豬佩奇》等經典IP的新番。獨播和自制項目是一家視頻平臺內容核心競爭力和內容差異化策略的集中體現，優酷少兒暑期上線的《蕃尼之小小安全家》《緹娜託尼第三季第二部》《暴風恐龍戰隊第三季》等自制合制的獨播內容，繼續推動著少兒內容品質的升級。新知品類順應了知識付費內容的發展和親子消費習慣的崛起，以《海底小縱隊呼叫恐龍小縱隊》為代表的多部少兒知識科普節目，讓小朋友們能在寓教於樂的氛圍中感受知識的魅力。AIGC則是優酷少兒領跑行業的一個新賽道，原創的小酷系列動畫就是用AIGC的方式去解讀傳統文化，通過將AI技術引入動畫IP的製作與孵化，優酷少兒正在為產業帶來一輪生產力革新。
當然，這四大品類的內容並不是分散點狀分佈，優酷少兒從用戶視角和需求出發，將暑期上新的近百部動畫劇集緊扣情商培養、自然啟蒙、文化啟迪三大主題進行運營，讓孩子寓教於樂學知識，足不出戶探世界，在動畫中學會愛與被愛，這些高質量、多品類、主題化的內容體系矩陣，帶給孩子啟迪和啟蒙，是一種用戶導向鮮明、市場定位明確的內容戰略組合。
圍繞暑期精彩多樣的片單內容，優酷少兒精選最燃也最具代表性的臺詞和場景，採用動畫世界與現實世界穿越的創意短片形式，線下登陸30多個城市的親子商場和核心交通圈，無縫觸達更多親子人群。
同時還聯動16個IP、22個節目，在北京西單地鐵站打造了一條通往“世界”的創意長廊，不遺餘力地表達帶領孩子們“看知識探世界”的決心。
可以看出，持續進階的“內容力”依舊是優酷少兒競爭的王牌之一，優酷少兒既有能力聚集頭部IP，同時還有豐富多元的自制IP儲備，這樣長期性的內容生產戰略為市場提供了更多創新的可能性，也打開了孩子走向世界的大門，為他們種下好奇心和探索欲的種子，提供了寓教於樂的成長啟蒙，精準迴應了用戶日益多元化、精品化、個性化的需求。
另一方面，通過線下創意投放，優酷少兒讓這些精品內容覆蓋到更廣泛的親子人群，方便家長和孩子們隨時瞭解平臺暑期上線的內容和價值，讓“上優酷少兒看知識探世界”的品牌心智以更高效的方式進行傳遞，增加了用戶對優酷少兒的好感和信任度。
目前，各平臺的內容供給能力都在逐漸完善，少兒領域頭部IP往往是拼播狀態，在內容上很難打出差異化。因此，更加精細化的運營思路、差異化的營銷玩法，將成為各平臺較量的深水區。目前，優酷少兒一方面在不斷豐富自己的內容儲備，另一方面則對拼播的頭部IP量身打造差異化玩法，將內容 IP 營銷從單一的觀看引流，向個性、特色、創意體驗趨勢變化。
今年五月，《汪汪隊立大功第九季》在優酷少兒全網首播，優酷少兒就為其獨家首創了一系列營銷玩法。從線上“預約送頭像掛件”活動、站內獨家福利、線下粉絲會再到創意事件營銷等，優酷少兒為經典IP汪汪隊打造了豐富的玩法，展現出全方位領先的IP營銷實力。
在汪汪隊成功試水並引發行業關注的基礎上，優酷少兒在暑期乘勝追擊，接連打出一套“組合拳”，通過精細化與差異化運營放大IP影響力。
今年是《喜羊羊與灰太狼》開播18週年，優酷少兒聯合官方策劃的限量紀念版勳章，直擊粉絲期待，讓許多人為之心動，站內推出的根據觀看時長解鎖喜灰虛擬勳章+實物勳章活動，上線僅7小時777枚勳章一搶而空。
18週年的《喜羊羊與灰太狼》陪伴了無數人成長，在95後、00後、10後心中有著不可取代的地位。優酷少兒發起的線上活動，喚醒了許多網友的童年記憶。在小紅書上，搶到勳章的用戶紛紛“炫耀”自己的戰績，沒有搶到的則一直詢問“有沒有人願意交換”。更有粉絲表達“感謝喜灰一直的陪伴，我們一起哭，一起笑，一起成長，現在它們已經是我生命中不可缺少的，感謝小小優酷的付出”，類似這樣真情實感的“小作文”在小紅書上隨處可見。
與《喜羊羊與灰太狼》有許多“大朋友”粉絲不同，《小豬佩奇》和《汪汪隊立大功》的粉絲多為幼齡兒童，優酷少兒對這兩部IP的暑期營銷則緊扣親子主題。用戶根據觀看時長可以解鎖獨家海報並有機會拿到小豬佩奇主題樂園門票。作為平臺方，優酷少兒通過這樣的創意互動鏈接起版權方和產業方，將動畫中的奇妙世界從熒幕上搬到了現實，打通了線上觀看與線下體驗的壁壘，為用戶提供了沉浸式互動體驗。
除了用獨家的虛擬權益+實物權益攪動用戶，優酷少兒在暑期還為《汪汪隊立大功》迭代升級了二次玩法。觀眾根據觀看時長集齊4個角色海報後即可召喚“虛擬新狗狗勳章”，憑此勳章就能兌換豐富的周邊大禮包並有機會贏得主題樂園親子套票。活動上線解鎖後僅4個小時，1999個實物禮包被搶空，粉絲的熱情可見一斑。相比上一次所有觀眾均可根據觀看時長解鎖福利，這次活動最後一個任務僅限會員解鎖，在增加PUV和用戶粘性的基礎上，相信對於會員拉新和會員收入增長也有明顯的助益。
而上述活動解鎖的虛擬權益均為數字藏品形式，目前它們已經聚合在優酷“時光宇宙”專區的“少兒遊樂區”中，未來優酷少兒的所有虛擬權益也將在這裡集合，讓用戶留住只屬於自己的獨一無二的觀影回憶。
從這些案例可以看出，優酷少兒的營銷模式已經逐漸體系化，一方面針對每一個IP都有獨特的玩法，根據IP不同的內容特點與粉絲群體，設計與IP、作品進行強關聯的營銷組合拳，一整套可沉澱玩法將作品與IP的影響力極限擴充，精準對接核心受眾。另一方面，其核心方法論也在與時俱進，不斷迭代升級。《汪汪隊立大功》的兩次玩法，通過階梯式與遞進式的福利與互動，不斷將IP影響力推向新的高度，也為平臺帶來了更多增量。
通過全方位創意打法，優酷少兒在IP營銷上真正具備了差異化的競爭力，引領和拔高了少兒內容營銷的天花板，既提升了用戶的體驗，又切實助力了IP突破“影響力”界限。其兼具創新和創意的一整套系統性玩法，實現了多方互利共贏，也給行業生態帶來了全新的變革。
今年5月20日，優酷宣佈將每月20號作為全新的會員日IP“超酷的一天”，重新定義視頻平臺的會員日營銷，努力構建以用戶體感為中心的品牌營銷生態。進入8月，優酷少兒也首次為會員日準備了一系列權益福利，將“超酷的一天”會員日IP在少兒領域落地生根。
8月8日，優酷少兒就送出了第一波福利，得到了許多用戶的關注與參與，站內搜索量高達18萬。8月18日-20日，優酷會員日·少兒暑期福利重磅來襲，為用戶送出多重好禮。30本教育部推薦繪本，幫助培養孩子的閱讀興趣，促進他們在語言、認知等多方面能力的發展，鼓勵他們學知識。2大1小故宮親子研學團和2大1小尼克PLAYTIME汪汪隊樂園親子套票，打造線下沉浸式親子文化體驗，將書本知識與探尋世界有機結合，為孩子們提供了“從看到玩”、“寓教於樂”的路徑。
不難看出，這幾重福利環環相扣，從不同維度契合了用戶“看知識探世界”的需求，藉助內容矩陣和會員日權益，優酷少兒用心滿足孩子們長知識、開眼界，收穫不一樣新知的多元需求，增強了用戶對作品及平臺的雙重粘性。
值得一提的是，除了暑期，今後每月20號會員日，優酷少兒都有好禮繼續，其中包括DK百科全書套裝、2大1小暢遊一座城親子套票、蕃尼錄製探班權益等，接下來定期推出的多樣豐富的權益，源源不斷製造驚喜、實力寵粉的同時，也將“看知識探世界”的品牌心智以更固定的節奏植入用戶心中。
當用戶體驗的高質量閉環逐漸形成，優酷少兒的品牌影響力以及“看知識探世界”的心智自然能深入人心，實現全方位落地，讓用戶對優酷少兒產生更強好感，助力平臺從“被看到”到“被信任”進階。
從更長遠的意義上來看，無論是內容、營銷還是權益，優酷少兒每一次的創新與突破都頗具意義，展現了作為頭部視頻平臺的責任與擔當，也切實給行業發展帶來了新思考與新路徑。未來，乘著少兒內容產業蓬勃發展之勢，優酷少兒勢必會繼續領跑，讓更多孩子通過優酷少兒看見更大、更遠的世界，給予他們健康成長的陪伴。
