“美團不僅僅提供吃喝玩樂服務，居然還是一個遊戲APP，比如《原神》和《葫蘆娃》，讓人玩得根本停不下來。”
“如果你覺得生活很無聊，那就試試美團，這款應用不僅可以玩遊戲。還可以……點外賣，遊戲玩累了給肚子也充值。”
“我都幫美團想好新廣告語了：讓美團成為你生活的一部分!不只是吃飯、玩樂，更能玩遊戲。立即下載美團，體驗《原神》《大掌櫃》的魅力，讓你的生活更加豐富多彩。”
一段時間以來，像我們這種長期依賴美團外賣生存的城市失業青年，彷彿打開了一個新世界。尤其自從《原神》上線以來，我們呆在美團APP的時間就更長了。
我用的是搭載了高通驍龍8Gen2的一加ace2pro，這是一款號稱“非常適配《原神》的神機”。就我的體驗來看，只要網絡情況良好，通過美團運行《原神》，暢玩感受不弱於直接通過一加ace2pro運行本地下載版的《原神》。–關於這一點，仁者見仁智者見智吧，也有一些資深玩家指出，美團版《原神》畫質不如本地版《原神》。
於是乎，在體驗了一段時間後，我刪除了本地版《原神》，給手機騰出來20多個G的存儲空間，瞬間清爽了很多。
熟悉美團的朋友可能都知道，美團佈局遊戲的野心多年前就已經顯現，只是以何種方式佈局，內部一直秉承開放多元心態，嘗試了多種策略。早在2019年，美團就宣佈招聘遊戲策劃、遊戲視覺設計師、遊戲服務高級開發工程師等遊戲人才，開啟了人才儲備。此後斷斷續續推出各種社交小遊戲和大型遊戲的雲遊戲版本(當然，大部分遊戲並非美團自研)，為用戶帶來更多獲得感的同時也為自身探索了盈利新路徑。
近期又因為《原神》的上架，則引發了更多關注。這兩天，有不少媒體朋友和我討論美團佈局遊戲的相關話題，今天就來聊聊。
美團App融合遊戲服務 主要有兩個方面的價值
①提高用戶互動性，增強用戶使用時長。
眾所周知，現在的互聯網大廠都在搶奪用戶時間，正所謂“得用戶時間者得天下”。微信、B站、抖音、小紅書、《王者榮耀》這些都是非常“殺”用戶時間的APP，它們的商業前景和估值普遍被業界看好。
美團雖然也是頂流APP，但在這一塊很吃虧，用戶點一個外賣、團一個套餐幾分鐘就可以完成，而玩一款遊戲則可以消耗用戶更長時間。
因此，對於美團來說，佈局遊戲，尤其是引入大型熱門遊戲，能夠提高用戶互動性。因為遊戲具有趣味性和吸引力，能夠吸引用戶參與並留存。通過遊戲的方式，美團使用戶更願意花費時間和精力在應用上(以我為例，我今天用美團玩《原神》的時間，比用美團看美食的時間多很多)。
而且遊戲不僅可以提高用戶使用時長，還能夠促進用戶與用戶之間的互動，增加社交性，提高用戶對應用的忠誠度。當然，這種遊戲主要是指那些社交類的遊戲，比如《全民種菜》《守衛羊村》等。同時，遊戲相比其他服務，一大特點是可提供各種獎勵、道具等，吸引用戶持續參與，進一步增強用戶黏性。
②促進商業增長，帶來新增收入。
在互聯網行業，做什麼業務最賺錢?大體來說，互聯網產業發展至今形成了四大核心商業模式，電子商務、用戶付費、廣告收入，以及遊戲行業。
在這其中，遊戲商業模式的爆發力就早已得到了驗證。遊戲是迄今為止，中文互聯網最賺錢的服務之一。
美團等大廠推出遊戲能夠促進商業增長。通過將遊戲與交易打通，App能夠創造更多的商業機會。例如，在遊戲中提供優惠券、禮品等獎勵，吸引用戶進行交易，從而促進應用內購、廣告等業務的增長。此外，某些遊戲的聯合運營，往往會有誘人的分成比例，對於美團這種有大量用戶的APP來說，可以坐享其成。這些商業機會不僅能夠提高App的收益，還能夠為用戶提供更多的選擇和體驗。
當然，美團現階段的遊戲業務主要還是為了拉用戶活躍度和時長，靠遊戲賺大錢是以後的事情。
美團加碼遊戲業務 是一種進可攻退可守的策略
有人擔憂，美團做遊戲，萬一失敗了怎麼辦?這種擔憂，就如同擔心高德和百度做聚合打車失敗了怎麼辦一樣，純粹杞人憂天。
對於美團來說，不管接入雲遊戲還是別的社交小遊戲，本質都是對用戶剩餘價值的運營。況且，美團在遊戲佈局方面，採取了類似高德地圖的“聚合模式”，自己很少涉及研發，不用太多新增成本，整個項目的成本是可控的。
換句話說，美團遊戲是一項“進可攻，退可守”的業務。“進”的一方面在於，如果能夠做成，將會打造出來一個新營收增長點，賺取利潤;“退”的一方面在於，如果沒有做成，也會通過遊戲固有的社交屬性，吸引到大量新增年輕用戶群體，然後把這些群體中願意為吃喝玩樂付費的部分用戶，轉化為美團主站的用戶。
這也是為什麼，除了美團，當下幾乎所有主流App，微信、抖音、百度地圖、攜程、支付寶等等，推出各類小遊戲的功能區，這些遊戲除了充值很便捷以外，大多具有社交性質，鼓勵用戶分享互動。
同理，當下幾乎所有主流App，都推出了金融消費/金融貸款服務，也是“進可攻，退可守”的業務。做好了固然能帶來新增利潤，做不好也不會有太多損失(大部分金融產品都是由合作伙伴提供)。
既然如此，為什麼不去試一試呢?
可能存在的風險和隱患：防患未成年沉迷
有不少家長視遊戲和短視頻APP為洪水猛獸，紛紛開啟了青少年模式或者乾脆禁止青少年使用。現在，隨著越來越多的非遊戲類APP擁有了玩遊戲的功能，他們的工作量和工作難度可能要增加了。
還是以《原神》為例，如果使用官方《原神》的雲遊戲版本，每天登錄遊戲後可領取15分鐘的免費時長。而使用美團版《原神》，則擁有2個小時的免費時長。
按照國家法律規定：嚴格限制向未成年人提供網絡遊戲服務的時間，所有的網絡遊戲企業僅可在週五、週六、週日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供一小時的網絡遊戲服務，其他時間不得以任何形式向未成年人提供網絡遊戲服。
但是，以目前的技術，尚無法識別通過非遊戲類APP玩遊戲的是成年人還是未成年人。如果未成年人使用成年人的身份信息，通過美團等APP玩《原神》，完全可以跳過政策約束。
對於家長來說，問題就來了，微信、美團、攜程等屬於基礎常用APP，不同於遊戲APP可以一卸了之，只能想辦法通過其他方式堵上未成年人“曲線沉迷”的可能。
至於徹底禁止未成年人使用手機也不現實，家裡有小孩的都知道，孩子現在上網課、開班會、掃作業等等，經常會用到手機。像我家小孩所在學校，時不時還要求孩子聽各種在線講座，接受遠程愛國主義教育，完了還得打卡拍照發給老師。
目前，關於可能存在的“曲線沉迷”問題，我們的行業似乎還沒有找到行之有效的解決方案。關於這一點，一方面需要家長增加工作量監督孩子的日常學習和娛樂，一方面也需要平臺提升技術手段，加入更多驗證方式，才能減少沉迷發生的可能。