“年輕人的第一杯茅臺，中老年人的第一杯咖啡。” 9月4日，瑞幸咖啡聯名貴州茅臺推出“醬香拿鐵”，成功製造了一場全民狂歡的盛宴。單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額更是突破1億元。
如今，跨界聯名在營銷戰役中的應用已經常態化。從食品到服飾，從美妝到汽車，聯名款無處不在。品牌通過跨界營銷的方式，為品牌增值、為消費者帶來更好的體驗感，最終獲得“1+1>2”的共贏效果。
而在文旅行業，也有不少聯名產品讓人驚豔，今天，就讓我們來盤點一下文旅行業這些跨界營銷案例，希望為創造者們帶來新的靈感和啟發。
01
旅遊景區×品牌
1. 敦煌 × 瀘溪河不可思議的敦煌IP攜手瀘溪河、餓了麼三者結合，開啟一場跨越古今千年的隔空對話，推出六款聯名限定糕點，用年輕潮流的語言來詮釋出年輕人的消費觀和生活態度。
圖源：敦煌畫院官方
2. 故宮 × 健力寶
近年來，在營銷圈有句話叫“得故宮IP者，得天下”。極具國潮屬性的故宮IP成了品牌國潮營銷爭相合作的品牌。2021年，健力寶就與故宮推出聯名產品——君子之趣罐和國色天香罐，分別對應了雪梨菊花、香瓜牡丹兩種風味，主要面向辦公室、消遣、聚餐等飲用場景。
圖源：健力寶運動飲料02
旅遊景區×遊戲IP
1. 湖南芙蓉古鎮 × 天涯明月刀
擁有2000多年曆史的芙蓉鎮，因瀑布穿鎮而過，吊腳樓群掛在懸崖，又被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”。2021年6月，湖南芙蓉古鎮與騰訊手遊《天涯明月刀》展開聯動，打造全國首個遊戲實體家園“天衣別院”。該建築高度復原遊戲場景，同時融入芙蓉鎮土家族建築特徵，包括雲錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線當中的一個共同景觀。
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《天涯明月刀》遊戲中也特地設置同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入遊戲當中，供玩家在遊戲裡感受湘西的建築風采與人文特色。
這些沉浸式的場景體驗空間，讓芙蓉鎮的客流量環比提升了15%，其中18至30歲的年輕散客更是增長了24%。此外，隨著遊戲的版本更迭，新玩法、新體驗不斷落地，提升了線下景區遊客前往的次數與復購率。當悠遠風景與遊戲文化相結合，芙蓉鎮遇見了《天涯明月刀》，文旅業也開創了新的發展之路。
2. 張家界 × 原神
《原神》“從駐足到遠行”景區聯動企劃是原神首次熱度較大的聯動，選擇張家界是因為遊戲中部分地圖的原型就取自張家界景區。
在這次聯動中，官方通過選擇景區中與遊戲場景相近的地點，佈置了神像、神瞳和傳送點，吸引眾多遊戲玩家到現實中的美景打卡，親自探訪壯麗山河，置身於山水之間，感受華夏之美。玩家在遊覽景區的同時，還能體會打破次元壁的奇妙感受。
03
博物館 × 品牌
1. 三星堆 × 劍南春劍南春與三星堆共同推出的聯名酒“劍南春·青銅紀”，讓大唐國酒文化與三星堆酒文化進行了一場千年對話。這不僅是劍南春文化營銷的縱深推進，更是歷史底蘊、文化厚度的一次集中呈現。
聯名酒瓶體採用三星堆青銅面具造型，獨有的青銅釉色渲染，辨識度極高。外盒延續青綠色設計，並採用高檔皮革製成，盒子頂部和底部鍍金，流光溢彩，雍容華貴。
並且，盒內還含立體面具造型的兩個小酒杯，漸變色自然過渡，精緻優雅。在青銅紀身上，完美演繹了神祕雄渾的三星堆文化與千年飄香的蜀地名酒間的巧妙交融。
2. 成都博物館 × 瀘州老窖
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今年4月，瀘州老窖首屆窖主節在成都開幕。“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展正式開啟首站活動。文物不是在展櫃裡靜止的古董，而是活著的歷史。
文物的活力在於融入生活、回饋社會、滋養人心。在守護“活態雙國寶”珍貴資產、傳承深厚歷史文化的同時，成都博物館和瀘州老窖的此次合作，秉承了文化使命，讓更多的文物“活”起來，讓“活文物”的光芒照亮更多人。
04 文旅IP × 品牌
1. 只此青綠 × 竹葉青
竹葉青與《只此青綠》的相遇，在審美意境與文化傳承方面稱得上相得益彰。竹葉青“根根直立”的形態美，與《只此青綠》的清麗雅緻一樣，都呈現著中國文化大氣、沉穩的氣魄。
通過挖掘文化IP的核心價值，不斷探索與當代消費者的對話形式，為中國茶文化的傳播拓寬視野與格局。雙方的跨界合作將為品牌賦予更深的精神內涵和價值觀念，塑造更強的中國符號，走出傳統文化的創新發展之路。
02 中國郵政文創 x 哈根達斯
2022年，哈根達斯與中國郵政文創、騰訊視頻草場地聯合推出新品：「明月千里 中秋郵禮」月餅冰淇淋禮盒。
禮盒設計靈感來源於被稱為“千古鴻篇扛鼎之作”的《千里江山圖》，具有較高的品賞價值，同時搭配中國郵政首發限量款中秋數字藏品，將中秋文創月餅禮盒與中國山水畫作巧妙結合，體現了傳統文化與現代科技的融合，是郵政文化的又一次跨界創新，頗具收藏價值。
文旅新場景、跨界新業態、科技新互動，跨界合作呈現出文旅產業在擁抱Z世代消費者後所釋放的巨大潛能。通過不同基因的碰撞、跨界、混血，起到了賦能文旅行業發展、拓寬目標客群市場的作用。
文旅行業的創新不一定要“無中生有”，文旅商項目經營者需要開放平臺，時時關注新消費休閒熱點趨勢，找到項目自身文化根源與新興休閒方式的有機融合機會點，與合作方探討新的共贏模式，為項目注入更多靈感和生命力。