從紙質漫畫到電視臺播放的動畫，再到如今大銀幕上的動畫電影、流媒體視頻平臺的動畫番劇，動漫陪伴著無數年輕人成長。從80後到00後，幾乎每一代人都有著在暑期看動漫的獨特記憶。
中國動漫市場，也隨著年輕一代的成長而迅速發展。2015年動畫電影《西遊記之大聖歸來》吹響了“國漫崛起”的號角，緊隨其後，光線彩條屋、追光動畫、華強方特等公司，陸續推出《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《熊出沒》系列等優質動畫長片。日本動畫《鈴芽之旅》《灌籃高手》上映時，也引發了年輕人的觀影熱潮。
同樣，對於國內的流媒體視頻平臺來說，動畫番劇也成為電影、劇集、綜藝之外的另一個重要增長點。其中，今年大力投入國漫布局、並推出多部重磅作品的愛奇藝，在暑期檔市場的數據表現可見一斑。愛奇藝在暑期檔推出的首個年番動畫《大主宰年番》，得到無數原著粉絲和動畫觀眾的追捧，融合中華古典文化的玄幻大作《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》、首部科幻題材動畫《風火戰紀》、知名IP“一魚多吃”開發下的的動畫《蒼蘭訣》、喜劇泡麵番《生而為貓》《“殺手”古德》，以及《航海王》《灌籃高手》《數碼寶貝》等經典日本動畫，為不同口味的用戶提供了多樣化的選擇。
如此多樣化的內容儲備，足以令人看到愛奇藝動漫正在顯露出不俗的內容優勢。在今年6月至8月的暑期檔中，愛奇藝動漫上線的全新國產動畫數量，較1月至2月寒假檔期間增加了85%。而其中，愛奇藝自制的國漫數量的增長率最高，大幅提升了2.5倍。也正是在這個暑期檔，愛奇藝動漫頻道的用戶總播放時長和用戶數量，都發生了明顯的提升。由此可見，對當下流媒體視頻平臺的觀眾來說，國產動畫已經形成集群化的特徵，也成為觀眾們重要的內容剛需。
當然，這並不意味著海外動畫在內地流媒體平臺的市場表現不再亮眼，尤其是海外的一些經典作品，其重要的影響力始終存在。比如作為一部已經播出20多年的動畫，《航海王》在愛奇藝平臺獨家播出的這些年中，不僅常年佔據愛奇藝動漫頻道熱度榜第一，且得益於經典IP賦予的珍重情懷，長期聚攏著大批二次元受眾，並與他們深度鏈接。今年暑假在停播一集的情況下，《航海王》雲合播放量環比上漲15.0%，而8月6日播出的第1071集，更是創下了愛奇藝動漫頻道熱度新高，峰值達到7265，當日雲合全網市佔率也逼近10%。
可見，將國產動畫作為內容主體，輔以引進一些明星級的海外動畫，對內地流媒體視頻平臺來說，或許正是滿足更多年輕觀眾對動漫內容需求的優質策略。在這一點上，愛奇藝動漫頻道用實際表現做到了最佳。
優質內容是國漫發展核心
好內容的價值毋庸置疑，這也是在愛奇藝動漫頻道，70%以上的流量都來自於國產動畫的根本原因。
隨著國產動畫的水平迅速發展，不僅縮短了與世界高水平動畫之間的差距，還通過文化背景、技術手段，形成了獨屬於中國動畫的特色。
今年暑期，愛奇藝動漫頻道的首部年番動畫的表現就非常亮眼，那便是6月30日開播的《大主宰 年番》。該動畫改編自天蠶土豆的原著小說，也由作者本人擔任監製，保證了故事的高質量與原汁原味。一方面，該動畫內容與《鬥破蒼穹》《武動乾坤》的故事一脈相承，在重新建立的“大千世界”敘事體系中，三部動畫的主角將產生交織，“天蠶土豆三部曲”內容實現極致融合；另一方面，製作組採用了國際一流特效大片使用的maya+引擎的三維流程，並使用Houdini這樣的高質量視效工具，讓人物的成長變化、打鬥方式都在精緻建模中合理化呈現，保持了一線水準。好的故事+優質3D畫面，讓這部動畫首播站內熱度就高達4500。
如果《大主宰 年番》代表國內玄幻3D動畫的高水平，那7月16日開播的《風火戰紀》，則是國產科幻動畫進行的重要試驗。當未來人類在星際航行中被迫降落到開普勒452星系裡的赤星生存，如何在異星展開生存冒險，對抗外星生物、遠古昆蟲，成為故事的核心。其非常接近真實的畫面風格帶來了更強的沉浸感，也因此成為不同於其他動畫風格的稀缺作品。《風火戰紀》印證了愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉提出的那句愛奇藝對優質內容的目標：“唯一比第一更有價值”。
同期上線的《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》，也堪稱國產玄幻動畫的代表。《神瀾奇域無雙珠》這個從2019年就開始籌備的項目，改編自唐家三少的原著小說，由老牌CG動畫公司中影年年進行製作，唐家三少本人也擔任了藝術監製。
作為該系列的第三季，《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》除了在內容上還原原著中的經典人物設定，製作上也使用了“虛幻4”引擎進行搭建，還採用了次時代PBR製作流程，帶來更加真實的物理渲染，強調光影和氛圍，人物的光感和暗部細節也變得更加逼真。
該動畫也獲得了觀眾的口碑熱度雙豐收，在愛奇藝站內最高熱度超過4400，在各大社交平臺、短視頻平臺也吸引了大量自來水網友傾情安利、參與二創。
此外，《風起洛陽之神機少年》《赤焰錦衣衛》《今天開始閃耀登場》等優質動畫，分別從懸疑、武俠、成長等多個不同風格類型，滿足了觀眾對多樣化高品質內容的需求。
營造良好生態環境
當然，只有優質內容，顯然是很難在如今這個信息爆炸的時代持續吸引到觀眾的喜愛的。“酒香不怕巷子深”已經成為上一個時代的觀念，如今不僅要做出好內容，也必須用最好的方式“吆喝”起來。只有當好內容碰上了好運營，才能實現作品與觀眾的“雙向奔赴”。
動漫產業與影視劇有著明顯不同，動漫培養的是長線IP的生態價值。暫且不用說市場更加成熟的日本動漫，長篇作品動輒連載十幾、二十年，甚至還有完結幾十年後依然不斷推出IP聯名產品引發購買熱潮的情況。就在國內，華強方特的“熊出沒”系列就已超過10年，番劇、大電影、衍生品、樂園的IP全產業開發，就已帶來巨大的影響力與商業價值。
而對一家希望在動漫領域深耕、打造良好觀看體驗的流媒體視頻平臺來說，首先需要在運營上解決的，就是如何讓觀眾更好、更容易地看到作品。
從內容排播方式上，《大主宰 年番》就是愛奇藝一個非常好的嘗試。相比其他只有十幾集的季番，年番動畫帶來的用戶留存和吸引新用戶的能力都是最大的。雖然背後需要付出的成本極高，但帶來的陪伴感、信任感和IP內容價值都獨一無二。畢竟除了動畫，《大主宰》這個IP還擁有小說、漫畫、遊戲等多項內容，通過年番排播帶來的信任與陪伴，將對整個IP生態產生正面影響，有利於“一魚多吃”的整體價值的提升。
除了排播上的運營策劃，愛奇藝動漫還進行了多項線上及線下活動，以不同的趣味形式增加觀眾的粘性。在線上，愛奇藝動漫於7月推出了“桃次元夏日衝浪派對 番新季”活動，吸引廣大網友發佈關於原創新番的二創作品，其包括繪畫、同人文、視頻剪輯、配音、cosplay等不同形式。線上的粉絲二創，能增強觀眾對愛奇藝動漫品牌的傳播度和影響力，帶來的趣味性和吸引力，甚至可能超過原作本身。該活動的微博話題便獲得246萬閱讀量，抖音話題也獲得了3.7億總播放量。
在線下，愛奇藝動漫也廣泛參與北京IJOY漫展、CICF廣州暑期嘉年華、深圳國際電玩節等活動，為廣大粉絲帶來各種熱門作品的最新限定周邊衍生品，還有自制作品的舞臺演出見面會，讓配音演員、cosplay大神齊聚一堂。既滿足了核心觀眾跟主創配音演員互動、收集周邊等粉絲向的需求，又讓許多動漫愛好者看到優秀的中國動畫作品，吸引潛在用戶的關注與喜愛。
這些活動，可以讓愛奇藝動漫的用戶看到更多來自作品的熱情，也能讓更多普通觀眾通過參加體驗感非常好的活動提升對IP的喜愛，從普通觀眾“路轉粉”，變成動漫的“死忠”，對這個IP的其他周邊內容都產生興趣。
2023年暑期檔，愛奇藝動漫用戶總播放時長同比提升28%，總用戶量也有不小的增長。由此可見，優秀的內容配合全方位的運營，是培養用戶觀看習慣、產生平臺觀看粘性的重要有效方式。同時，好內容+好運營也構築了愛奇藝動漫穩固的社區生態，未來將可能搶佔更多用戶份額，實現二次元受眾的長期留存。
國漫崛起正在進行
隨著中國動畫產業的發展，不僅動畫製作工業化的程度愈發提升，動畫市場也愈發成熟。
據云合數據顯示，2023年上半年，全網動漫的累計有效播放量高達453億。伴隨動漫成長的80後、90後，其中不少依然是動漫的忠實觀眾，如今動漫受眾的年齡範圍更加廣泛，“二次元”也將逐步成為不可忽視的大眾文化。
市場的成熟度還在於，以往院線電影中的“神話”題材更容易票房大賣，如《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》《姜子牙》等，這類依託於中國神話故事體系產生的作品對觀眾有著天然的吸引力，但一開始並不被看好的暑期動畫電影《長安三萬裡》，居然能在跳脫出過往市場經驗的情況下，實現叫好又叫座。該片不僅獲得18億票房位居中國內地動畫電影票房第二，更是向大家證明，哪怕時長三小時，只要是講述出一個好的中國文化特性的故事，就能受到觀眾的歡迎。
可以看到，動畫早已不是獨屬於兒童和青少年的娛樂，足以承載更具深度思考的文化內涵。
當動畫電影與番劇都在質量和熱度上登上新的高峰，動畫極有可能在未來成為文娛行業在影視綜之外新的市場發展動力。
愛奇藝在動漫市場上的佈局，強調的是唯一性，而這一點也具有極高的前瞻性。正如王曉暉在採訪中所說，“各個維度來講，動漫未來對愛奇藝重要，對整個行業都重要”。而在佈局的內容方向上，愛奇藝也強調唯一性，愛奇藝副總裁、動漫事業部總經理金文君曾表示如何挑選動漫作品，“我們在風格上沒有特定的要求，最強調的是稀缺性，它到底是不是一個市場需要的作品。我比較鼓勵的是，先在單項上做到極致”。
在高速發展和擴張的市場中，只要做到了唯一，就一定能吸引到喜愛該類型的觀眾，伴隨觀眾成長並夯實粉絲基礎。如此成長起來的觀眾，對內容的忠誠度將比普通觀眾高上許多，將有助於後續的IP全產業鏈開發，比如遊戲、衍生品、線下娛樂等。
暑假已經過去，但國產動畫的發展不會停止。每一家大力佈局動漫、投入開發的公司，都是“國漫崛起”這一長期事業裡的“拾柴者”。積極佈局優質內容和全方面運營的愛奇藝動漫，將有力地助推中國動漫產業持續繁榮。