“幫幫我，肯德基爺爺！”這句社死口號成功讓《崩壞：星穹鐵道》再次出圈，就連身邊很多不玩《崩壞：星穹鐵道》的人都玩起了這個梗。
自8月《崩壞：星穹鐵道》官宣與肯德基達成聯動開始，與「星穹鐵道肯德基」相關的話題便頻頻登上熱搜。
遊戲日報發現這些話題中最高的閱讀量已突破2億，其中印象最深刻的便是#有時候在肯德基上班挺無助的#，這個話題下的第一條博文是大一新生在軍訓間隙來到KFC消費，他們結伴喊出“幫幫我，肯德基爺爺！”，並錄下了這則大型“社死現場”視頻，在視頻中不僅能看到大學新生們身著軍訓服，甚至還能看到教官的身影。
這則視頻讓遊戲日報小敖大為震撼，也隨之產生疑惑，這次《崩壞：星穹鐵道》×KFC聯動實際效果如何，線下真的會有這種不畏“社死”的氛圍嗎？遊戲日報小敖也帶著問題去線下走了一遭，感受到一些不一樣的氛圍。
店裡店外聯動氛圍火熱
走進店內，被熱情氛圍淹沒
準確來說還未進入主題門店，遊戲日報小敖就已經感覺到空氣中傳來了這次聯動熾熱的氛圍。從門店透明牆向裡望去，有不少玩家在打卡拍照，隱隱約約也看到了COSER的身影。伴隨著主題店內環繞著的《崩鐵》BGM，遊戲日報也發現了和諧而又熱情的景象，如不少小夥伴組團打卡，桌上擺了4個聯名桶；有小夥伴直播抽卡，他的身後圍了一圈人在看他抽卡，出金了會笑罵他是“歐皇”，歪了也會安慰他“這次不虧”。
同時，在櫃檯邊也能看到正在進行“社死挑戰”的玩家。遊戲日報小敖到店時，恰好有一位“社牛”大聲喊出：“幫幫我，肯德基爺爺”，而後店員也用“平平穩穩”的聲音回覆道“炸雞，執行！” 這個過程很快，但仔細觀察店員和玩家的表情發現在喊口號時有一絲笑意在裡面。
觀察了一會，遊戲日報找到這位“勇士”聊了聊，想問問他是以怎樣的心境在喊話。這位小哥告訴遊戲日報，其實他是打賭輸給朋友才去對暗號的，並且他在實際喊出口號之前完全沒有考慮過自己要大喊“幫幫我肯德基爺爺”。遊戲日報問他是什麼讓他在最後關頭改變自己的想法，他說：“兄弟們都在起鬨，而且之前自己也看到很多人在店裡玩社死挑戰，感覺挺有意思，但是最終讓自己大喊的原因，可能還是店裡的氛圍吧。”他告訴遊戲日報，店裡差不多有八成以上都是《崩鐵》玩家，“一想到這個，好像也就不尷尬了。”
也許正是因為店裡濃厚的氛圍，才讓各位e人i人都能鼓起勇氣去對暗號，這種氛圍與在網上瀏覽聯動相關信息不同，是一種挑戰性、互動性更高的活動，這樣的活動往往會帶給自己以及身邊人更深刻的印象，這也是“社死挑戰”頻頻出圈的原因之一。
此外，遊戲日報發現還有不少小夥伴在店內拍照打卡，當看到COSER與其COS的角色站在一起時，彷彿來到了漫展現場。另外，遊戲日報印象最深刻的就是“肯德基爺爺”的COS。
圖片來源：微博@卓洛-Zorro
走出店外，來到線上，熱情氛圍仍在
儘管《崩鐵》KFC聯動的主要陣地在線下，但走出店外，來到網絡世界，你已然能從網友們發佈的內容中感受到這次活動的熱情氛圍。
比如從各類社媒平臺上，不僅可以看到活動攻略博主所製作的聯動活動線下打卡指南。
還能看到拿到聯名桶的玩家分享起了“組合帕姆”的教程，並秀出自己的“帕姆穿搭”。
更有手工大佬將聯名周邊中的鐳射票“爆改”成流麻款式，精美程度進一步提升。在評論區裡也能看到不少人求教學、求幫忙爆改自己的鐳射票等等。
除此之外，不少《崩鐵》玩家還秀出了自己換上游戲內「肯德基帕姆」頭像以及「肯德基聯名手機壁紙」的景象。遊戲日報還觀察到，在兌換碼相關內容下方也常常會有玩家詢問兌換碼到賬相關問題，不少已經獲取禮包的玩家也會耐心為其解答。
《崩鐵》肯德基聯動頭像與壁紙
無論是店內還是店外，線上還是線下，遊戲日報都切身感受到這次聯動活動的熱情氛圍，在現實與網絡的雙重傳播之下，活動氛圍會由到店玩家自身向外傳播、向社媒、向朋友圈多重擴散並且帶動圈內圈外人積極討論，最終形成破圈效應，這一點最明顯的就是遊戲日報身邊很多不玩《崩鐵》的朋友都開始聊這次聯動、聊這款遊戲。
“整活式”宣發、線下活動豐富
進一步擴大聯動影響力
其實在聯動開始前，遊戲日報就隱隱感受到了這次聯動的能量。
《崩鐵》與KFC聯動首次曝光時間在8月18日，直到9月19日正式公佈聯動細則前，遊戲日報便發現各個社群不時有玩家在關注這場活動，而“幫幫我，肯德基先生”口號更是早在消息發佈當日便有玩家在推文下回復玩梗。
後來玩家們才發現，9月19日的活動細則只是這次活動正式開場前的序幕。9月20日《崩鐵》發佈了「星穹鐵道教你0基礎做美食」聯動宣傳視頻，這則視頻可以說將整活進行到了極致。
視頻內的“大廚”教授了各位開拓者如何製作飲料、炸雞以及沒有廚房也能做的肯德基美食。當然，是用整活的形式，比如聯動套餐裡的飲料便是用《崩鐵》遊戲角色「丹恆·飲月」的第三段強化普攻“製作”出來的。
如果說之前放出的聯動細則有些太正式不夠有趣，那麼這則視頻可以說徹底點燃了玩家的整活之魂，把玩家對這次聯動的期待值再次拔高。
玩家紛紛在視頻下方討論起有關聯動的二三事，有玩家吐槽官方怎麼這麼會整活，也有玩家討論起了活動當天到底要不要“喊口號”這件事，還有玩家在查詢《崩鐵》官方精神狀態…視頻內外都充滿了快活的氣息。
而在發佈「0基礎美食」的次日，恰逢「瘋狂星期四」，《崩鐵》和肯德基又給大家整了個大的。肯德基爺爺為各位開拓者「銀河球棒俠在肯德基很想你」點播了一首「瘋狂星期四但是崩鐵」的歌曲。
這首曲子可不一般，不僅邀請到《崩壞：星穹鐵道》裡「景元」、「丹恆」、「三月七」以及吉祥物列車長帕姆的配音演員獻唱，甚至還讓肯德基爺爺表演起了這些角色的專屬技能。
肯德基爺爺召喚“雞翅”神君
這則視頻發佈後，各位開拓者們同時加入「復讀機」與「查詢狀態」大軍。
而在聯動開啟前夜，肯德基上海總部也攢夠能量開啟了「KI上校終結技」——上海美羅城、衡山路大屏快閃。
只能說不愧是「終結技」，這次快閃活動的開啟地點不僅在肯德基上海總部這麼簡單，其中藏有深意，也許在線下觀看時不夠明顯，但從官方發佈的回顧視頻來看，可以發現美羅城與衡山路兩處屏幕實際上呈現的是一種「中門對狙」的既視感。
以上一系列宣發在極大程度上刺激了各網友的感官，激發了網友的創作欲，比如有玩家COS了「0基礎美食」裡的肯德基爺爺前往線下肯德基門店拍攝視頻，將整活進行到底。
官方整活式宣發加上玩家積極二創為這次活動破圈打下了足夠的基礎。
除畫風清奇的宣發之外，這次《崩壞：星穹鐵道》×肯德基的聯動還開展了線下快閃店以及聯動餐車活動。
快閃店與聯動餐車的設置是這次聯動的一大驚喜點，原本遊戲日報也和部分玩家想象的一樣，《崩鐵》與KFC的這次聯動會與肯德基之前的聯動形式相似，諸如快閃、餐車等類型的活動不會加入到聯動中去。
也許是因為快閃活動是在9月27日，活動第二階段開啟的，快閃活動的場景裝飾佈設結合了活動第二階段開放售賣的“聯動吸管”主題裝飾。另外，快閃場地還準備了多個可供玩家與角色立牌合影的打卡點，將遊戲角色場景擴展至線下，為玩家提供沉浸感場所的同時，也提供了更多交流機會。
圖片來源：小紅書博主Subrina
值得一提的是，快閃場地中還佈置了專用於玩家參與另一項“社死挑戰”帕姆之歌的場地，玩家不禁表示：“謝謝你，崩鐵。”
圖片來源：小紅書博主Subrina
相較於快閃場地，聯動餐車的佈置雖然沒有這麼精緻，但是也不得不承認餐車這個設計巧思不僅緩解了一些社恐玩家不敢到店內打卡的尷尬情緒，也成為了城市裡一道亮眼的風景線，聯動餐車已成為各類博主打卡地。有玩家也表示每次路過聯動餐車，都有不少人排隊，當聽到喊“社死口號”的聲音時不免會心一笑。
圖片來源：小紅書博主麼麼
據遊戲日報瞭解，有大量Coser會結伴前往快閃以及餐車點位，這會讓活動地點實現“漫展化”，Coser的吸睛能力常常能吸引到一大波路人，能夠將遊戲角色形象更直接地觸達給路人，擴大了品牌覆蓋度，從而實現破圈效應。
除了快閃以及餐車活動外，遊戲日報還瞭解到後續還會有「帕姆巡遊」活動上線將陸續登陸成都春熙路、上海五角場萬達等地點。
這場聯動做到了品牌形象雙向輸出
如果常常關注遊戲圈聯動，你會發現《崩鐵》這次聯動規格很高，不僅在線下設置了大量活動觸達更多圈層的泛用戶，在社媒層面也得到大量討論與關注度。並且在品牌形象方面，一句 “幫幫我，肯德基爺爺”也輕鬆出圈，“活潑”、“青春”是《崩鐵》這次聯動帶給很多人的第一印象。
具體到本次聯動活動的實際表現，頻上熱搜、微博相關話題總閱讀量破5.5億，這個數據毫無疑問能證明此次《崩壞：星穹鐵道》與肯德基的聯動已然實現破圈，但我們也能從這次活動中感受到其實官方做到的不只是破圈，同時也將崩《崩鐵》的品牌形象樹立了起來。
這次聯動活動讓《崩鐵》從兩個層面實現品牌形象輸出，一方面讓更多新人瞭解遊戲品牌形象，另一方面強化了品牌形象對老用戶的輸出，用好玩有趣的聯動活動增加玩家新鮮感，同時提高玩家期待值。
就目前遊戲行業現狀來說，人人都在聯動，但《崩壞：星穹鐵道》這次能夠出圈、或者說米哈遊旗下產品聯動常常能夠出圈實質上是很難做到的一件事。
《崩鐵》希望不僅是《崩鐵》玩家、不僅是二次元玩家、不只是米哈遊玩家，而是有更多的圈外人也能瞭解《崩鐵》，從而形成更有活力的用戶生態循環。
►結語
這次與肯德基的聯動是《崩壞：星穹鐵道》上線半年來的第一次餐飲業品牌聯動，儘管活動主題圍繞《崩鐵》展開，但相信無論是玩家還是非玩家都在這場活動中感受到了那份獨屬於自己的氛圍。
未來《崩壞：星穹鐵道》無疑還會舉辦第二次、或者更多、更加大型的聯動活動，持續輸出品牌形象，遊戲日報也將持續保持關注。