暑期檔動畫電影《長安三萬裡》狂攬18億票房，但鏡頭轉至長動畫領域，形勢卻有些微妙。別說競爭激烈的暑期檔，2023年開年至今行業都呈現出爆款稀缺的態勢，除了不少老牌年番發揮相對穩定和一部《中國奇譚》出圈外，多數IP續作和新作都未掀起太大波瀾。
如果說其中大部分作品敗於口碑，那便不值得高度關注，問題是熱度失利的作品大部分製作精良，《鏢人》《時光代理人第二季》《左手上籃》等都是代表。爆款難求背後，是“國漫崛起”情懷淡去後，觀眾對內容質量越發嚴格的要求，也是年番動畫的頭部效應對整個市場中尾部作品生存空間的擠壓。
質量與熱度脫鉤
從騰訊視頻今年前三季度的長動畫表現來看，頭部年番發揮相對穩定，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹年番》《完美世界》等作品播出時，在騰訊視頻動漫熱度榜和燈塔專業版動漫熱度排行榜上都位居前列。從B站今年前三季度的長動畫表現來看，表現較好的是《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》，二者在熱度口碑雙維度上領先一眾作品。
但今年市場的佳音也僅止步於此了，多數新項目集中淪陷為行業蒙上了一層揮之不去的陰影，甚至爆款IP續作也未逃脫尷尬處境，開播之際尚有聲量，之後就迅速被淹沒在大流中。比如《霧山五行》和《時光代理人》，都是此前B站出圈度較高的頭部原創國漫，前者曾是“國漫崛起”的代表作之一，後者因單元劇與主線並行的敘事模式和潮流風格吸引了一眾觀眾，首季播出時在B站產生了大量二創。
但今年，兩部IP的續作表現都可以用乏力來形容，如果說《霧山五行》情況還算樂觀，那《時光代理人第二季》相比第一季便是斷崖下滑了。百度指數反映得非常明顯，《時光代理人》每週更新時都會迎來一個熱度峰值，但開播當日指數最高，之後便再無超越，作為對比，第一季的峰值從播出的4月底到收官的7月初一路走高，最終在收官時迎來最高的熱度峰值。
整體來看，2023年新番熱度整體下行，《煉氣十萬年》今年2月份播出，因評分人數不足如今豆瓣尚未開分，《今天開始閃耀登場》也面臨著同樣的處境，其他新番比如《左手上籃》雖然開分，但是評分人數僅有2344人，《火鳳燎原》《師兄啊師兄》等新作豆瓣評分人數也不足萬人，而今年出圈度較高的《中國奇譚》豆瓣評分人數為21萬人。
上述案例中不乏頭部IP改編作品，如2001年便開始連載的《火鳳燎原》，是迄今為止三國題材連載時間最長的漫畫作品，二十多年積累的總銷量也是巨無霸級別，此外，三國題材一直都在國內擁有較為龐大的受眾基礎。《師兄啊師兄》則改編自《我師兄實在太穩健了》，原作在起點中文網連載時便擁有較高的熱度，2020年下半年穩居平臺男頻小說月票榜前五。
新番中，《贅婿》《遮天》等作品的熱度不佳，還可以歸因於質量不過關，但是《時光代理人第二季》《火鳳燎原》《師兄啊師兄》《左手上籃》《鏢人》等豆瓣評分都在8分左右，今年播出的長動畫中豆瓣最高分為《畫江湖之不良人第六季》的9.5分，除此之外基本都在9分以下，8分左右已經代表著較為頂尖的質量了。
幾部作品中，《鏢人》可以說是開年前廣受期待的新番之一，一方面原作硬派武俠風很是圈粉，2015年開始連載後積累了大量的粉絲，二是預告片確實精良且誠意十足，中國風武俠味濃厚、二維手繪等都是亮點。客觀來說，雖然正片在敘事節奏、場景調度上與預期有所出入，但整體質感仍是上乘的，只是在如今的市場形勢下，僅是上乘是不夠的。
過盛的產能與下滑的增速
2022年開始，“國漫崛起”一詞不再頻繁出現，因為整個動漫行業從重新起步，到入局平臺越來越多、一眾製作公司不斷成長、行業技術持續突破、類型豐富程度日益走高、大製作進入常態化階段，已經清晰向外界展示了行業經歷數年沉澱後的蛻變，而在這一階段，觀眾心態也在發生變化，市場逐漸脫離“國漫崛起”光環的加持。
如今，觀眾對國產動漫的預期越來越高，同時審視態度愈發嚴格，《鏢人》未能大爆就與這一大背景脫不開關係。從觀眾對《鏢人》的評價來看，外界普遍認可其和多數國漫相比稱得上精良的質感，但同時又對片中諸多美中不足之處表示失望。當然，高質量原作在前，觀眾自然很難容忍瑕疵，但這也側面證明了如今外界對國漫的期待度之高。
另一個影響爆款產出的關鍵點，則是動漫市場內容總量呈超標態勢的現狀，2023年前三季度上新國漫在百部左右，如果將日漫包括在內，那市場供應總量大約在150部左右。作為對比，2023年上半年國內上新的劇集為162部。電視劇無疑更為大眾向，而動漫相對小眾，動漫總規模和劇集總規模接近，某種程度上並不合理，目前來看，市場消化起來也頗為吃力。
動漫市場規模狂飆背後，一是過去五年國內泛二次元市場用戶規模持續增長，從艾瑞數據來看，2016年至今包含動漫、遊戲等在內的二次元內容體量不斷上升，從2016年的136億元躍升到了2022年前後的千億規模。但要注意的是，2018年之後泛二次元市場的用戶增長率已經開始下行，從峰值的61.5%下滑到了2023年的27.6%，高增速不再。
二是新平臺的加速發力。過去長動畫市場兩大主力玩家為B站和騰訊視頻，但近一兩年競爭格局開始變化，2020年推出《秦時明月之滄海橫流》的優酷動漫加速國產動畫內容佈局，愛奇藝則是在2019年前後開始加速動漫IP產業鏈佈局，目前優酷和愛奇藝在規模上雖仍與B站和騰訊視頻有所差距，但內容規模都在逐年提升。
總量居高不下之時，動漫市場的頭部效應也愈發明顯，當下動漫市場規模和熱度上較為領先的是B站和騰訊視頻，在騰訊視頻一眾作品中年番佔據了制高點，長線人氣積累下，受眾基本盤穩定的年番如今還在持續吸納增量，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹年番》《完美世界》等在追、討論、熱度值等各項數據都領先於大多數新作。
在這樣的背景下，新番面臨的出圈難度越來越高，今年前三季度頭部爆款《中國奇譚》的出圈就疊加了諸多要素，如上美廠出品、《天書奇譚》姊妹篇，如第一話《小妖怪的夏天》對打工人情緒的把控。要注意的是，《小妖怪的夏天》也是《中國奇譚》八個故事中熱度最高的，這源於它的設定是基於《西遊記》的神話背景，但不是所有新番都能如《中國奇譚》一樣，擁有如此多出圈優勢。
年番的榮光與隱憂
或許，在今年爆款難求的局勢下，產能爆炸的國漫可以開始考慮將“減量提質”列入下階段的發展目標中。誠然，近幾年國漫的“良品率”在逐漸提升，但今年百部左右的總規模下，8分以上作品僅十餘部，這個比例依然稱不上高，無論是頭部IP《三體》動畫的滑鐵盧，還是《鏢人》的不盡人意，都反映了在製作水準上國漫仍有上行的空間。
目前來看，或許各大平臺在動漫領域已經進入降本增效期了，最顯著的體現就是營銷層面，《鏢人》作為今年騰訊視頻原創動漫中的頭部作品，至今只有#鏢人動畫開播#一個微博熱搜，《時光代理人第二季》同樣如此。頭部項目尚且如此，腰尾部作品就更可想而知了，宣發投入少之又少下基本只能停留在圈層觀眾視野中，何談大爆。
另一個破局之處則是題材類型的優化。宏觀來看，2023年前三季度市場的長動畫類型還是非常多元的，玄幻類的《鬥破蒼穹》《完美世界》、體育番《左手上籃》、治癒番《貓之茗》《有獸焉》、武俠類的《鏢人》《霧山五行·犀川幻紫林》、愛情題材《狐妖小紅娘》等。但是，一個難以迴避的問題是，以男頻IP為主的玄幻題材佔據了極高的比例。
騰訊視頻動漫IP多源於騰訊系的閱文集團，因此其年番基本以男頻玄幻IP為主，但如今，各大平臺年番都開始鎖定玄幻類型，如B站的《凡人修仙傳》、愛奇藝的《大主宰年番》。此外，優酷和愛奇藝去年至今上新的動漫中玄幻題材比例也非常高，如優酷的《百鍊成神》《滄元圖》，愛奇藝的《神瀾奇域無雙珠》《萬界至尊》等。
市場上的頭部男頻IP一般都是超長作品，體量確實適合開發年番，國內3D動畫的產能也能保障年番的續航能力，但是要說這一賽道前途仍無比光明，也不盡然。拋開老生常談的“觀眾審美疲勞”論調，《吞噬星空》《遮天》《大主宰》等近一兩年的新年番熱度難超“雙鬥”《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》便能說明問題。
如今，諸如玄機科技、福煦影視、萬維貓動畫等不少行業第一梯隊的動畫公司，精力多投入在了年番動畫的製作上，這也導致很多新項目，甚至是新的年番動畫都拿不到較好的製作資源，比如對於《鏢人》這樣一部風格化程度極高的作品，背後的製作公司彩色鉛筆動畫明顯有些心有餘而力不足，畢竟其過往操盤的大項目並不多。
無論是年番的頭部效應還是其背後資源的集中效應，其實都反映了一點，即年番正在擠壓不少小體量作品的生存空間，長此以往也有導致國產長動畫受眾固化的風險。過去幾年，《一人之下》《狐妖小紅娘》《霧山五行》《時光代理人》等口碑作品都吸引了大量泛二次元用戶，如今動漫市場卻頗有開倒車之意。未來如何通過平衡類型與資源，進一步打開市場的活力與競爭力，是各大平臺都需要思考的問題。