2023中國美妝新營銷大會，邀你探尋“破壁”新機遇。
2023的定位是消費提振年，國家把恢復和擴大消費擺在優先位置。多措並舉，激發了消費市場。快速復甦的春風也吹向了化妝品市場，國家統計局發佈的數據顯示，今年1-4月化妝品零售總額達到1299.1億元，超越了2019年同期水平。
2023年，化妝品市場有望保持高增長態勢。但隨之而來的，是內卷加劇的問題。許多企業的傳統業務受阻，從新思維、新渠道、新工具等角度出發，探尋新的營銷方式已是大勢所趨。
在鏈接新思維方面，美妝網董事長阿桂基於多年的行業經驗，曾提出傳統美妝企業需善用互聯網工具、整合信息中心、養成付費意識，以此為基礎摸清客戶需求，因時而變，用科學的營銷方式為技術插上騰飛的翅膀。
實際經營的過程中，很多品牌能把握用戶思維，不斷調整自己的營銷策略，與消費者建立新的情感鏈接，穀雨是代表之一。首先，穀雨二字源自二十四節氣，品牌用國人獨有語境做橋樑，從文化層面引起消費者共鳴。其次，品牌基於對目標人群生活場景的真實洞察，形成了具備國潮屬性、符合Z世代群體價值觀的營銷策略，成功喚醒消費者對產品的需求，加深消費者對品牌的認知。
在探尋新渠道方面，國內美妝市場日趨飽和，流量下滑的問題也愈發突出，2023年，出海成為國貨美妝實現增長的新機會點。
花西子是躬身入局的國產品牌之一，2021年切入日本市場，線上一番造勢，使日本亞馬遜平臺上花西子多款產品一經上線便售罄。如今，它入駐久負盛名的日本美妝線下集合店——@cosme東京旗艦店，實現了線上線下同步走，再次掀起掘金浪潮，未來有望輻射全球市場。
在挖掘新工具方面，現象級平臺抖音成為營銷的必選項。它佈局本地生活，悄悄扳動了大眾的消費習慣，也催生了新的商機。據《2022抖音生活服務數據報告》的數據，過去一年，抖音生活服務覆蓋城市已超370個，合作門店超100萬家，超過28萬個中小商家通過該平臺實現了營收增長。毫無疑問，抖音同城引流已成為不容錯過的新風口。
此外，數字人主播也引起了較多抖音玩家的關注。數字人通過AI技術採集信息，能在較大程度上還原真人形態，還可以高效生成短視頻、實時直播，帶來別具一格的購物體驗。數字人具有靈活性、可塑性，從長遠來看來還可以節約人力成本。據瞭解，目前數字人主播已有單場GMV突破100萬元的案例。未來，它或將成為電商企業不可或缺的營銷工具。
結語
越來越多的營銷新方式被挖掘，供應鏈及品牌如何借鑑和選擇，走出自己的合適道路？
7月3日，在廣州白雲國際會議中心，iPDM2023美妝供應鏈展同期舉辦2023中國美妝新營銷大會將給出答案。屆時，美妝網將聯動企業CEO、營銷大咖、企業CMO及品牌主理人等，共話營銷新趨勢，助力企業突破原有的營銷困境，打開新思維，實現新增長。