卡牌與收藏玩具銷售增長高
近日，日本玩具協會發布了2022年度（本文的年度指當年4.1-次年3.31）玩具市場規模調查結果。
報告指出，日本國內玩具市場已經克服了新冠疫情帶來的打擊，並且正在顯著增長。
這一年度，日本國內玩具市場規模達9525億日元，同比增長6.7%，這是日本玩具協會開始市場調查以來的最高金額。也首次突破9000億日元大關。
如果將扭蛋市場包括在內，日本玩具市場規模就突破了1萬億日元。2022統計年度，日本扭蛋玩具市場達610億日元，同比增長35.6%。
如果再考慮到日本逐年走低的新生兒數量（2013年度15歲以下人口是1639萬，2022年度下降到1435萬），面向成年人的玩具的重要性更加凸顯，帶動卡牌、收藏玩具（Hobby）和帶有收藏屬性的車模玩具等細分市場。
日本玩具協會預計，2023年度日本玩具市場將進一步增長。
增長品類
這一年，日本玩具市場上增長最大的是卡牌（TCG），同比增幅達到32.22%，從上一年的1776.46億日元增長到2348.91億日元。
這一年，寶可夢、遊戲王卡牌屢屢傳出稀有卡牌高價交易的消息，推動其銷售。新的海賊王卡牌遊戲也表現出色。
為配合《海賊王》25週年特別企劃，萬代2022年發售了OPCG（ ONE PIECE CARD GAME ）。
在此前的文章中，文創潮（微信：IPtide）提到過，萬代意欲打造《海賊王》卡牌為全球規模的戰略商品。
回顧：日本卡牌公司的2022四季度：TCG市場整體活躍，《海賊王》等大賣
除了推出各種語言版本，比如中文版基本卡組“ONE PIECE FILM edition”“草帽一夥/超億的新星們/王下七武海/百獸海盜團”及補充包“冒險的黎明”等，萬代還在多地開設專賣店。
活動方面，2022年9月萬代開始在日本舉辦“冠軍賽”各地預選賽，一直持續到2023年。
大型賽事外，為了宣傳促銷，萬代在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國教學之旅”活動，以及各類面向初級玩家的小型交流活動。
增幅第二大的是高科技潮流玩具（或者說時尚玩具，包括可對話的機器人玩具等），市場規模從90.37億日元增加到105.07億日元，同比增幅16.27%。
日本高科技時尚玩具的增長，主要得益於新的液晶觸屏玩具熱賣，比如“角落生物智能手錶”和“拓麻歌子電子寵物手錶”等。
增幅第三大的是布偶（毛絨玩具），市場規模從283.31億日元增加到320.41億日元，同比增幅13.10%。
毛絨玩具銷量的增長，受益於寶可夢、超級馬里奧和吉卜力工作室等IP角色的毛絨玩具強勁銷售。
增幅第四大的是“興趣類玩具”（Hobby），也就是收藏玩具，2022年度增長了8.8%，規模從1533億日元增加到1668億日元。
這一年，萬代的高達IP新的動畫劇集《機動戰士高達：水星的魔女》播出，大大促進高達模型的銷售。
此外，《海賊王》《初音未來》《碧藍航線》等IP的角色模型玩具，成績也很引人注目。
增幅第五大的男孩玩具，包含車模玩具、軌道玩具、遙控玩具等，受益於KATO軌道模型等產品的暢銷。
日本玩具大獎
在發佈年度市場規模數據的同時，日本玩具協會還公佈了2023年度日本玩具大獎的名單。
本次評選依然設有7個部門獎項，包括益智教育玩具、基礎玩具、機動玩具、交流互動玩具、IP授權角色玩具、成年人玩具、共遊玩具，再加上年度暢銷獎、特別獎等，從37家公司的325件參賽產品中選出了幾十項。
文創潮（微信：IPtide）這裡簡單介紹其中的IP授權角色玩具和成年人玩具兩類，後續再對整體榜單作詳細解讀。
IP授權角色玩具
本屆日本玩具大獎的IP授權角色玩具金獎，得主是多美玩具的寶可夢圖鑑，採用實體+App相結合的玩法。
優秀獎四個，分別給了麵包超人、森貝兒家族（森林家族）、麵包超人、假面騎士的授權產品。
回顧文創潮（微信：IPtide）對森貝兒家族（森林家族）的解讀：
年銷售額超10億元，Epoch如何將老牌玩具做成常青樹｜潮圖鑑第19期
成年人玩具
本屆日本玩具大獎，成年人玩具類別的主角依然是萬代，金獎得主是萬代魂（BANDAI SPIRITS）的超合金 索斯機獸 RZ-041 零式長牙獅。
值得注意的是，這款產品的IP從屬於日本另一玩具巨頭多美。
優秀獎得主四個，分別是JR東日本授權給多美Plarail的軌道玩具、任天堂《塞爾達傳說》大師之劍授權玩具、《筋肉人》授權玩具、《哆啦A夢》授權玩具。
