一、概述
彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產品，在遵循一定的上妝程序，輔以化妝技巧的條件下，將彩妝產品施用於臉部，能夠達到彌補面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。彩妝品類：主要大類包括臉部、眼部、脣部三大品類，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。
彩妝所述範疇及分類
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
彩妝產品及功效概覽
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
二、市場分析：彩妝行業有較大的市場增長潛力，年輕消費者為主力軍
1、彩妝市場規模保持增長態勢，預計將迎來規模化發展成熟期
近年來，隨著我國城鎮居民可支配收入增長、消費升級、新媒體營銷、人均可支配收入提高和彩妝消費觀念普及，彩妝市場規模保持持續增長態勢，預計將迎來規模化發展成熟期。根據數據顯示，2020年中國彩妝市場規模達到596.2億元，2020-2025年維持15.3%的複合增長率，預計2025年市場規模將達到1217億元。
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
2、年輕消費者為主力軍，對國潮持積極態度
而從消費群體來看，根據相關調研結果可知，彩妝/香水/美妝工具的主要消費群體在18-24歲，並且消費者對國潮美妝也持支持態度，49.6%的消費者認為國潮美妝有創意。
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
三、競爭分析：本土企業崛起，差異化競爭是彩妝長期發展的核心
1、我國彩妝市場主要由國際品牌及國產品牌構成
根據觀研報告網發佈的《中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）》顯示，目前，我國彩妝市場主要由國際品牌及國產品牌構成，其中以雅詩蘭黛、芭比布朗等國際品牌佔據國內中高端市場，以卡姿蘭、花西子等為主國產品牌佔據大眾市場。
我國彩妝市場競爭格局
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
2、彩妝市場集中度逐年下降，品牌多元化和集團化發展是重要趨勢
同時，由於彩妝種類繁多、產品更新迭代快、本身進入壁壘較低，所以行業消費者粘性低，越來越多品牌入局，導致彩妝行業競爭日趨激烈，市場集中度逐漸下降。根據數據顯示，2021年我國彩妝行業CR3、CR5、CR10下降到19.3%、30.3%、48.1%，所以行業品牌多元化和集團化發展是重要趨勢。
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
3、本土彩妝品牌不斷崛起，花西子單品牌以6.2%的市佔率位居銷售第一名
隨著國潮風起及本土品牌實力不斷增強，本土彩妝企業不斷搶佔市場份額，2021年達到28.8%，與2018年相比提升了20.8%。同時，部分國貨龍頭企業憑藉著對國內化妝品市場敏銳的感知度，先後推出適合國內消費者使用的產品及全方面銷售渠道的推廣，在國內市場大方出彩，如花西子2022年單品牌以6.2%的市佔率位居我國彩妝品類銷售第一名。
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
2017-2022年我國彩妝品牌市佔率變化（單位：%）
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）
4、差異化競爭是彩妝長期發展的核心
不過，目前我國國貨彩妝主要憑藉著“大牌平替”、“白菜價”、“效果不輸大牌”等品牌定位，與國際品牌展開錯位競爭來搶佔市場份額，這樣的模式始終不是長久之計。因此，要想長遠發展，彩妝品牌需要具備自身核心競爭力，通過產品、營銷、渠道三方面構建品牌獨有特性，與市場實現差異化競爭，才能獲得消費者長期青睞，為品牌帶來溢價和復購，實現長遠健康穩定發展。
我國彩妝行業在產品、營銷、渠道方面差異化競爭策略
數據來源：中國彩妝行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2023-2030年）