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1.什麼是短劇推廣
2.如何提高轉化率
第三個、信息回傳
第四個、變現方式
第五個、跑通模式複製擴大 常見問題等
合作的方式都是採取cps分傭的模式，一般比例在50%-80%之間，可以說是處在項目紅利期非常吸引人的好項目。
在短視頻平臺陣營紛紛增加短劇之際，Tik Tok在本月中旬再次升級新計劃。這是Tik Tok在短短兩個月內第二次更新迷你劇政策。
自此，三家短視頻平臺正式加入微短劇賽道搶奪創作者。平臺在不斷加大迷你短劇佈局的同時，需要通過MCN和優質創作者的支持，快速補充中腰內容。
Aauto更快的星芒計劃稱其為“達人”以吸引大眾腰部創作者的關注，騰訊微視零門檻歡迎“新創作者”，Tik Tok新番計劃直接針對MCN和高校創作者。
就像東西方娛樂追蹤迷你劇軌跡一樣，很多製作方反饋，迷你劇的流程在某種程度上類似於早期的網劇生態。
同時，如何激活創作者來豐富迷你劇賽道的金字塔，對於現階段的平臺來說非常重要。
然而，Tik Tok新計劃的發佈仍然與其自身的“Tik Tok DNA”密切相關。相比現金激勵，Tik Tok對不同集中規模作品的DOU+支持更具吸引力。引力
不同於其他平臺的保底付費、計費甚至付費的應用，Tik Tok憑藉自身“龐大的引擎”在商業化層面強大的整合能力，更傾向於扶持優質內容。MCN和大學創作者有機會通過流量從與內容和品牌調性一致的商業賬單中獲益。
短視頻平臺基於自身在流量或IP上的優勢，不斷完善針對不同創作題材的扶持方案。如果說去年迷你劇市場經歷了IP改編和高運營效率的考驗，那麼隨著更多新MCN和創作者的進入，可能會有更多的可能性，無論是內容形式還是商業模式。
新計劃2.0:微型劇需要MCN
今年1月，Tik Tok發佈《2020年Tik Tok娛樂白皮書》，Tik Tok正式宣佈發力迷你短劇市場。明星+頭部製作公司Showcase陸續上線。“為什麼要過年？”！“做夢去吧！《晶晶》、《南翔技校》、《別害怕》、《談戀愛》、《星星的時刻》等作品產自Tik Tok。
Tik Tok製作背後的製作人，不難看到唐人影業、華誼兄弟創星娛樂、真樂文化等老牌影視製作公司的身影。與大多數迷你劇在明星效應上的不足不同，藉助Tik Tok的明星調性，今年關曉彤、金晶、婁藝瀟、Viva、彩虹、李佳琪、Pax Congo等紛紛加盟抖音迷你劇。上半年，Tik Tok的頭部作品被標註為“Tik Tok獨播”和“Tik Tok製作”。
除了showcase，如何快速豐富體裁，激發更多創作題材，也是短視頻平臺在拓展微短劇賽道上的共同命題。畢竟，對於基數龐大的用戶來說，僅僅依靠頭部影視製作公司的製作效率來快速消化微短劇，是很難實現量產和多元化的。
因此，今年4月，Tik Tok推出了新的短劇計劃，以流量和現金支持和吸引MCN和個人創作者，並徵集短劇作品。根據新計劃，平臺將對不同平均量級的作品給予創作者10萬、50萬、100萬的流量獎勵。此外，對於月播榜前3名的作品，Tik Tok將額外給予20-50萬元的現金獎勵。
從5月份的新計劃名單來看，排名靠前的作品包括由番茄小說改編的古裝短劇《別亂來》，以及來自宜信娛樂旗下藝人的個人號作品《蓋小劇場》。此外，《阿四和小鐘》和《叫我一條僵魚來講故事》兩部動畫片也榜上有名。
不到兩個月，Tik Tok再次發佈“短劇大有可為2021 Tik Tok短劇發佈會”，並更新“短劇新番計劃2.0”。相比兩代計劃，Tik Tok作為一個產品，正在不斷完善對創作者的後臺服務支持，不斷降低發佈頻率門檻，提高資源支持。根據最新的官方介紹，創作者將可以通過使用“相冊”功能在Tik Tok直接發佈短片系列。
在完善產品功能的基礎上，同時擁有番茄小說的Tik Tok也在這個計劃中開放了40個多類型IP進行短劇開發。創作者可以直接在相應的渠道申請版權。
從目前發佈的作品信息來看，IP版權主要分為現代和古代題材。無論是《體制》、《快穿》還是《歷史穿越》，都可以清楚地看到，“穿越”題材是版權發佈的重點類型，其他在短劇市場屢試不爽的元素也出現在版權中。
此外，為了充分發揮剪輯工具的支撐作用，Tik Tok還開通了大學生短劇賽道，邀請中國傳媒大學、中央戲劇學院等30餘所高校共建校園賽道，為創作新人提供專業導演和經驗豐富的人員指導、工具、流量支持和官方證書。
客觀來說，這種孵化模式某種程度上類似於芒果TV“大芒果計劃”。對於年輕創作者的孵化和潛在優質內容的激活是一個雙贏的策略。
Tik Tok迷你劇DNA:流量支持是有門檻的，盈利在於內容和廣告的強關聯。
總的來說，Tik Tok的短劇起步較晚，現在更多的是處於積蓄力量的階段。有意思的是，無論是《showcase》還是《MCN》，經紀公司迅速跑出的故事號，段落式、單元式的內容敘事在Tik Tok的迷你劇裡尤為主流。
就內容而言，目前在Tik Tok製作和獨播的作品數量仍然有限。作為Tik Tok生產的第一批優質產品，此類項目一般採用品牌冠名、深度植入的商業合作模式，如滴滴打車X愛晶晶、燒茶X南翔技校等。
對於更多的MCN和娛樂經紀公司，他們更喜歡完整的業務訂單。某種程度上，正是因為Tik Tok在接受商業訂單方面的優勢和自身的內容調性，創作者會更傾向於單元故事，改編不同的合作產品，內容完整。
就MCN而言，紅人經濟的背後，MCN有著自己相對成熟的打法，從KOL打造、業務訂單受理到後續電商引流、直播投放，短劇作為更多的軟化和高粘度掛鉤。
從八千傳媒的紅人培養模式來看，初期團隊以@三金奇奇和@美國杯的情感故事號更新愛情短視頻，在單個短視頻頻頻獲得50萬贊後，圍繞兩位演員的網店和直播也日趨成熟。目前從Tik Tok店的成績來看，主角的商品同款效果非常明顯。在此基礎上，最近八千傳媒也正式將劇情號轉向微短劇的開發。目前已經可以在@三七金金的賬號上看到短劇專輯了。
相比之下，雖然經紀公司製作的迷你劇在內容和形式上有相似之處，但顯然推人是關鍵，其次才是業務訂單。從發佈的微短劇內容來看，對於宜信娛樂來說，宣傳自己藝人的目的肯定遠大於電商帶貨。5月，宜信娛樂旗下餘斌發佈《有蓋小劇場》，獲得季軍。在短劇專輯中，除了個別業務單的內容，藉助內容“捧新人”的意圖更加明顯。以餘斌為主角，一心一意一加一的藝人也在陸續登場。
顯然，Tik Tok需要更多的“三七金”和“玉彬”來打造迷你劇。
從Tik Tok現階段擴張MCN等創作者的策略來看，新計劃在其內在邏輯下也有自己的流量門檻。區別於其他平臺初期的保產核算模式。新計劃對迷你劇的規模評估是基於現有作品的平均有效播放量，對迷你劇項目的支持更多來自項目中間。
根據新的計劃規則，50萬集以上將有機會獲得10萬DOU+流量獎勵。可以看出，除了校園賽道，Tik Tok更希望看到有齊腰高創作能力和粉絲基礎的創作者加入到迷你短劇的創作中來。與“0→1”相比，Tik Tok對“1→N”給予了更多的支持和放大。
不同於其他平臺目前的開放擔保+分賬模式，每月現金激勵總額100萬的作品只有三部，能起到的內容激勵作用有限。Tik Tok在迷你劇上的盈利點仍然在於內容和廣告之間的緊密聯繫。只有支持潛在作品的流動，賦能系列品牌中的海量引擎，創作者才有機會通過業務訂單盈利。
在玩法異同的背後，短視頻平臺上的迷你劇是否已經起飛？
從2019年年中開始，微短劇軌道彷彿被按下了快進鍵。Aauto Quicker的迷你劇《分賬+獎勵》連續單月突破天花板，5月達到750萬+。騰訊微視基於騰訊中文視頻內容生態，吸引了1000名創作者創作了5000多部短劇，開發推出了100多部IP改編的短劇。相比之下，Tik Tok在迷你劇的軌道上顯得更晚和更謹慎。
據《2020 Aauto快消短劇生態報告》顯示，90後、00後創作者佔71%，新一線作者佔創作者總數的46%。從影院層面來說，Aauto Quicker的小影院在招商和業務訂單方面有一定的品牌效應。結合Aauto Quicker自身在私域流量運營方面的優勢，短劇、廣告、電商、直播之間的聯繫已經更加清晰。
隨著火星計劃的迭代，騰訊微視也藉助騰訊動畫、閱文集團豐富的動畫、網文的IP土壤以及整個騰訊網絡視頻的視頻內容生態，找到了IP短劇更可持續的發展方向。目前，對於騰訊微視出品的火星短劇，平臺方在一定程度上延續了長劇系列的項目管理方式，為承辦方提供平臺製作人和各種資源支持。這一點在騰訊微視出品的劇集中也有體現。與其他微短劇項目相比，微視的微短劇更側重於PGC製作，更強調IP改編，在營銷上也有自己的風格和基礎水位。
雖然Tik Tok入局較晚，但就這半年來的動作來看，無論是頭部電影公司“下凡”，還是經紀公司入局，還是平臺賽道都需要優質的MCN，在新計劃的迭代下，Tik Tok正在積極嘗試在補充IP授權的基礎上，擴充不同創作題材的內容。結合Tik Tok自身在品牌營銷方面的氣質，商業訂單與迷你劇的強關聯或許會讓MCN在這個平臺上迅速成長為迷你劇的重要力量。
如果說2020年被稱為迷你劇的野蠻生長，那麼今年的迷你劇確實更像是中場戰鬥。
無論是更新的星芒計劃(Aauto Quicker)、火星計劃(騰訊微視)還是新番計劃(Tik Tok)，我們都可以看到，在追求優質產品的同時，對類型學的巨大需求也在呼喚MCN的加入。
頭部影視公司的入局並未如預期引爆市場，但米米等IP端題材的向下延伸也找到了可量化的方法論。雖然整體市場並沒有預見到爆發，但是在保底、分賬、品牌定製、業務訂單的輸血下，不同背景的生產者逐漸摸索出了自己的道路。
現階段可以看到，無論是平臺方、IP方還是製作方，行業都處於調整期。未來平臺的扶持會更加註重MCN在賽道中的地位，微短劇內容結合廣告深度會迎來怎樣的內容創新，可能不是現階段“IP短劇”的單一概括。