被遊戲《原神》“帶飛”，從二線廠商成長為頭部大廠的上海米哈遊網絡科技股份有限公司（以下簡稱“米哈遊”），期待著這個遊戲IP的常青併為之持續投入運營成本。“原神交響音樂會”2023全球巡演的首站定於上海，於日前開啟預售，預售門票定價432-1480元，儘管價格直逼一線歌手汪蘇瀧、毛不易演唱會最高檔票價1580元、1680元，預售票仍舊在開票3分鐘內迅速售罄，並在二級票務市場炒出接近原票價兩倍的價格。《原神》從最初以爆發之勢席捲遊戲市場，到逐漸蜚聲海外，帶動米哈遊蟬聯全球月度收入冠軍，再到如今狂飆勢頭漸顯疲態，這款發佈於2020年的遊戲，正在拓展布局，全面鋪開在動畫、賽事、跨界聯名等領域的嘗試，尋找IP的新敘事。
上海站預售票3分鐘售罄
遊戲內的故事線推進至水之國楓丹，《原神》4.0 版本上線，與此同時在遊戲之外，《原神》的IP變現路也嘗試在線下講出新故事。
票務平臺顯示，“原神交響音樂會”2023全球巡演首站上海站的2場演出於9月10日晚間開啟預售，開票後3分鐘內迅速售罄。與此同時，將於10月在北京、天津等5個城市劇院內上演的10場交響音樂會也顯示無餘票可購。
此外，北京商報記者注意到，二級票務市場中，該場音樂會也炒出了接近原本票價兩倍的價格。同時，收取100-300元代拍費，提供搶票服務的商家也逐漸在二手交易平臺和遊戲超話內活躍起來。
某長期售賣演唱會“黃牛票”的人士透露，“事先並未預測到這一項目的高熱度，僅有少量囤票。不擔心找不到買家，而且遊戲音樂會往往有附加的遊戲福利，即使票賣不出去，附贈的遊戲道具和周邊也能另做售賣”。
背靠流量仍需內容走心
從線上運營走向線下跨界，對遊戲IP的受眾量和忠實度提出了更大挑戰。
僅從具體價格來看，“原神交響音樂會”對比音樂會類目的演出，價格居於高位。預售定價432-1480元的門票，不僅高於同為IP衍生音樂會的久石讓&宮崎駿動漫經典視聽音樂會，最高票價599元，也高於傳統交響樂團音樂會最高票價580-1080元的價格。此外，該演出的價格也接近於一線歌手的演唱會票價，僅以汪蘇瀧、毛不易為例，兩位歌手的演唱會最高檔位票價分別為1580元、1680元。
實際上，以遊戲配樂為主要演出曲目的音樂會，《原神》與其背後的米哈遊並非初次嘗試，2021、2022年均有線上音樂會舉辦。而此類音樂會也已成長為遊戲行業內線下聯動玩家的常見方式，包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《明日方舟》等遊戲，均有音樂會開演。
另據公開資料顯示，部分遊戲廠商已擁有自建的遊戲音樂團隊，米哈遊旗下持有原創音樂團隊HOYO-MiX，騰訊旗下游戲《王者榮耀》曾發起“聽見·國樂”音樂廠牌，遊戲《明日方舟》的背後廠商鷹角網絡則成立了全資子公司上海烏柯塔界限音樂有限公司，提供音樂製作、音樂人經紀、音樂發行、演出現場等業務。
樂評人周琳指出，從商業價值來講，音樂會作為遊戲內容產品的變現新渠道，能夠為廠商、IP、產品帶來直觀、實質的回報，音樂會所具備的社交屬性，也能夠作為內容產品的附加價值，增強遊戲產品體驗的新鮮感。但需要注意的是，音樂會上的音樂作品，其核心價值仍舊為音樂本身的藝術價值，市場需要更多高品質的作品來吸引觀眾，進而實現演出與遊戲的有效融合、觀眾與玩家的相互轉化。
“用戶遊戲審美的提升對遊戲視聽體驗提出了更高要求，遊戲廠商逐漸從早期由第三方平臺協調、購買音樂版權轉變思路，減輕對外包的依賴性，逐步建立自有音樂團隊，提升遊戲文化屬性的同時，也利於增強遊戲產品的內容厚度。”遊戲行業分析師衛明野談道。
謀求IP續命新路徑
不可否認的是，內容產品都會有其生命週期，即使是市場爆款也不例外。
依託《原神》及旗下多個遊戲IP，米哈遊快速躋身遊戲新勢力行列。據Sensor Tower數據，《原神》上線首月吸金2.45億美元，成為該時期內全球收入最高的手遊；此後，曾連續6個月蟬聯中國出海手遊收入冠軍，打破紀錄成為史上首年營收最高的遊戲IP，上線首年在Google Play和App Store累計收入達23億美元。在口碑方面，曾連續3年獲得TGA“最佳移動端遊戲”和“最佳持續運營遊戲”獎項提名。
如今遊戲更新至4.0版本，公開資料顯示，《原神》買量（即遊戲通過購買流量的方式進行推廣）的投入大幅增加，但面臨活躍用戶和收入下降。據七麥數據顯示，近一年範圍內，4月中旬以來《原神》iPhone端收入不及此前。
內容更新外，《原神》與米哈遊近年來也加大了IP運營腳步，將觸角延伸至遊戲本身之外的更大領域。宣佈與動畫製作公司ufotable（飛碟社）共同製作《原神》動畫項目，依託《原神》內置“七聖召喚”玩法舉辦官方國際賽事之外，2023年以來已完成了與必勝客、喜茶、科顏氏、支付寶等多品牌的跨界聯名。據北京商報記者不完全統計，2023年剛剛結束三個季度，但通過“原神”IP完成的跨界聯名數量已與2022年全年持平。
對於“原神音樂會”及“原神”IP的未來開發計劃，北京商報記者聯繫米哈遊方面，截至發稿未收到回覆。
“對於長線運營的遊戲產品而言，需要穩定的內容更新，也需要各種活動來增強受眾黏性和新鮮度，賦予IP更多可變現空間。”衛明野如是說。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛