本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道
受到新游上線和暑期的推動，7月國內遊戲市場收入同比增長率達到37.49%，其中移動遊戲更是暴漲50%以上。
由於暑期促活、促付費相關活動釋放流水，以及六七月新遊表現優異，移動遊戲銷售收入規模激增，併為市場貢獻了大量份額。
此外，二次元遊戲的密集上線成為行業焦點，暑假更是白熱化階段。《中國經營報》記者從伽馬數據瞭解到，今年7月和8月上線的二次元手遊數量超過6月，其中8月的數量更多。
手遊單月暴漲50%
9月6日，作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬數據發佈了《2023年7月遊戲產業報告》。報告顯示，7月中國遊戲市場實際銷售收入286.10億元，環比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增長率連續3個月為正，增長幅度連續遞增。
這一切發生在中國遊戲用戶規模已經達到天花板的背景下。2023年1—6月，中國遊戲用戶規模達6.68億，同比增長0.35%，與去年基本持平。此前，中國遊戲用戶規模已連續3年增速不足2%，甚至出現負增長。
今年上半年，遊戲行業儘管環比回暖勢頭強勁，但與去年同期相比仍然呈下跌態勢。1—6月，中國遊戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.16%；其中移動遊戲實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環比增長29.21%。
然而進入7月，增長形勢發生了變化。市場份額佔比近八成的移動遊戲實際銷售收入221.10億元，環比上升幅度不大，為3.40%，但同比增長率達到了51.09%。
移動遊戲市場增長的原因包括：一些產品在7月暑假期間推出促活、促付費相關活動，部分產品流水取得增長；6月部分新遊首月流水釋放於7月，如《逆水寒手遊》取得流水環比大幅增長；多款新遊表現較優，流水均接近億元。
伽馬數據移動遊戲流水測算榜顯示，手遊收入前十名的位置被幾家互聯網大廠佔據。騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》穩居第一二名，《英雄聯盟手遊》位於第6名；網易6月底上市的新遊《逆水寒手遊》上升80位來到第3名，運營多年的《夢幻西遊》和春節期間走紅的《蛋仔派對》也位列流水TOP10；字節跳動旗下朝夕光年研發的ARPG遊戲《晶核》空降第9位，據伽馬數據測算其首月（上線後30日）流水超7億元；《原神》不再風頭無兩，退居第10位，然而《崩壞：星穹鐵道》成為米哈遊又一爆款，位居第4名；阿里旗下靈犀互娛研發的《三國志·戰略版》則為SLG品類在流水榜前列奪得一席之地。
新遊密集上線讓玩家有了更多遊玩選擇。在7月iOS渠道下載測算榜TOP10中，當月新遊《晶核》與《無間夢境》入榜。《晶核》在7月共上線18天，進入7月iOS渠道下載測算榜TOP5，上線前5天遊戲均處於App Store遊戲免費榜榜首；解謎類遊戲《無間夢境》為“紙嫁衣”系列第5部作品，基於IP的用戶積累以及新作的內容更新，上線首日及次日登頂iOS遊戲免費榜。
此外，6月上線的《逆水寒手遊》《巔峰極速》《第七史詩》，5月上線的《凡人修仙傳：人界篇》位居iOS渠道下載榜前10名。
端遊市場也迎來了復甦。報告顯示，7月客戶端遊戲市場規模為56.95億元，環比增長3.64%，同比增長7.64%。
客戶端遊戲市場規模環比上升的主要原因有：《無畏契約》和《命運方舟》的上線為遊戲行業帶來了新的增量；《夢幻西遊》《大話西遊》等頭部產品在暑期檔、七夕預熱活動表現較佳，帶動市場規模增長。
其同比保持上升趨勢是由於《穿越火線》等頭部產品擁有龐大的粉絲群體和活躍的社區，持續的更新和推廣活動使得產品流水保持穩定增長。同時，近年較多產品、用戶進入客戶端遊戲領域，市場表現得到整體優化。
預計全年增速轉正
7月28日，伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭在“2023中國數字內容產業資本峰會”上指出，儘管1—6月遊戲產業數據延續了去年的下降趨勢，但預計這一情況會在全年得到扭轉，實現同比增長。
投資者對遊戲產業的預期也已經發生了變化：在一季度遊戲行業營收下降的情況下，網絡遊戲公司股價、市盈率、市值增長幅度超過其他板塊，相比其他傳媒行業位於營收第2和淨利潤第1的位置。
支撐同比增速將轉正這一觀點的依據來自用戶消費數據、新老產品收入結構。
遊戲用戶消費意願在高漲。王旭表示，根據調查數據，用戶月均付費金額在今年上半年整體出現增長——30元以上的每個檔位佔比都在增長，30元以下和不付費的比例出現下降。與此同時，遊戲用戶規模儘管增速放緩，但還是在上半年達到歷史高點。
老產品地位日趨穩固。王旭介紹，上線時間超過1年且流水超過1億的老產品數量與去年下半年相比有明顯增長。這些產品流水相對穩定，其中一些還出現上升趨勢，“上線超過1年且流水上億的產品數量基本恢復到了遊戲行業下降前的水平，這些產品將成為今年全年增長的重要支柱”。
新產品來勢洶湧，不僅數量多，且創收能力驚人。據王旭介紹，今年上半年，新產品流水同比增加超134%，是近4年最高水平，其中非上市企業產品佔比達69%。在上市企業新品中，月流水超過5000萬元的產品數量超過了去年同期水平。
一些看似逐漸冷門的遊戲品類在新產品的帶動下重新燃起玩家的熱情。“回合制這個類型很多年沒有增長。但今年兩款產品投入市場，在前期市場已經由老產品佔據主要位置的情況下，還能夠打開增長空間。這雖然給老產品帶來一些收入和活躍用戶的影響，但最終這個類型是增長的。”王旭舉例道，增長的瓶頸不僅僅在於某一個類型（比如回合制），實際上來自對於用戶的認知和產品的創新。
二次元新遊激鬥
在今年遊戲市場一片勃勃生機的景象中，二次元遊戲的密集上線更是成為行業焦點。
4月下旬，《崩壞：星穹鐵道》獲批版號3個月後，米哈遊就快馬加鞭在全球推出這款遊戲。此後，深藍互動研發的《重返歸來：1999》、騰訊代理髮行的《白夜極光》先後於五六月在國內發行。
暑假期間，《晶核》《塵白禁區》《少女前線2：追放》《蔚藍檔案》《卡拉彼丘》《千年之旅》《異塵：達米拉》《斯露德》《閃耀！優俊少女》等更是紛紛入場搶奪玩家注意力。
二次元塔防遊戲《環行旅舍》於6月底上線，該遊戲的開發商BINGKOLO工作室方面對記者表示，今年二次元遊戲數量多是兩三年前密集立項研發的後續體現。而趕在二次元遊戲上市大潮中推出產品，受到的最大影響是單用戶獲得成本大幅度上升。
暑假是二次元遊戲競爭白熱化階段。記者從伽馬數據瞭解到，今年7月和8月上線的二次元手遊數量超過6月，其中8月的數量更多。8月流水增量接近和超過1億元的產品中，二次元遊戲的數量大概佔了15%，流水佔比5%。上述新品廣告峰值投放時間主要集中於6月中下旬至9月上旬，暑期是集中投放期。
二次元遊戲激鬥中，既產生了《白夜極光》《環行旅舍》等口碑之作，也出現了《崩壞：星穹鐵道》《晶核》等收入榜黑馬。然而，就暑期遊戲市場表現而言，最大贏家成了網易新遊《逆水寒手遊》。
6月30日開啟公測的《逆水寒手遊》在伽馬數據流水測算榜上位居第3名。此外，第三方數據機構Sensor Tower中國App Store手遊收入排行榜顯示，《逆水寒手遊》連續七八月都位居第2名，上線超1個月後未見頹勢。
至此，網易共有《逆水寒手遊》《蛋仔派對》《夢幻西遊》《巔峰極速》4款遊戲位居手遊收入榜TOP20，並且無論是遊戲生命週期還是品類都覆蓋全面。
《逆水寒手遊》的成功，不僅有來自技術的積澱，還有擊中玩家興趣點帶來的運道。遊戲產業時評人張書樂對記者表示，網易在自研遊戲上的精粹技術大部分集中在了《逆水寒手遊》上，讓這款遊戲在質量上無限接近3A大作；在玩家普遍對傳奇類遊戲和各種走輕巧路線的手遊有了審美疲勞下，《逆水寒手遊》作為難得一見的重度精品遊戲就站穩了市場；AI的運用讓玩家能夠體驗到的人工智能NPC，成為遊戲創新性噱頭，也起到了較好的導流作用。
對於《逆水寒手遊》未來的發展潛力，張書樂評價道：“網遊具有版本迭代過程中不斷疊加玩法體驗和技術創新的可能性。此前，蘋果發佈會上展示的《逆水寒手遊》光追效果，都是可以帶來沉浸式體驗的‘小細節’。只要網易不斷疊加更多內容體驗，其勢頭就能得到保持。”