本文來源：時代財經 作者：謝斯臨
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9月25日晚，遊戲國慶檔拉開帷幕之際，國家新聞出版署發佈了9月國產網絡遊戲審批信息，89款國產遊戲獲得版號，三七互娛、中手遊、完美世界、愷英網絡等公司產品在列。
曾扼住整個遊戲行業咽喉的版號，已經恢復常態化發放。據時代財經統計，2023年國家新聞出版署共計下發了 698個國產遊戲版號和 58 個進口遊戲版號，月平均版號發放數量為84個，高於2022年的66.86個。
漫長的蟄伏期過後，大量新遊隨之上線，其中不乏《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》《蛋仔派對》《晶核》這樣的大爆款，託舉著整個遊戲行業繼續向前。
伽馬數據發佈的《2023年7月遊戲產業報告》數據顯示，當月中國遊戲市場規模為286.1億元，環比上升3.34%，環比連續5個月保持增長；同比上升37.49%，同比連續3個月增長，並且增勢逐漸擴大。遊戲行業重回增長軌道。
但對於身處其中的個體來說，情況要複雜得多。行業信心仍在恢復階段，各家廠商砍項目、裁員、收縮的動作與市場規模恢復同步發生。市面上遊戲行業的求職者越來越多，但崗位需求的增加卻顯滯後。
“卷”仍是秋招關鍵詞
今年8月，曉婷做出了一個艱難的決定：接受上海一家二次元遊戲公司的offer，離開生活多年的北京，與愛人異地分居。
她沒有更好的選擇。6月初，得知項目收縮自己即將被裁的消息之後，曉婷就開始了求職之路。想著自己有三年運營經驗和大廠經歷，找到合適工作應該不是難事，但現實卻比她預想的要殘酷。
專注在二次元遊戲領域的曉婷，一頭撞上泡沫破裂的時刻。今年以來，《彼界》《時序殘響24/36》《巡迴列車》等多款備受期待的二次元遊戲被砍，疊紙、庫洛、B站等多家遊戲廠商旗下二次元遊戲項目面臨降級、裁員。
一個多月時間，曉婷總共投遞約三十份簡歷，其中大廠卡項目經驗，小廠薪資不到位，到頭來也沒能找到一個合適的工作。
北京投遞的崗位都試過後，不願接受過長空窗期的曉婷，只能將求職範圍擴大。幸運的是，她很快就在上海找到了一份合適的工作，平薪、項目穩定。不過，這意味著她將與愛人分隔數千公里。
曉婷的經歷並不是個例。9月14日，脈脈高聘發佈的《2023遊戲行業中高端人才洞察》數據顯示，2023年1-7月，遊戲行業人才供需比達到2.32，遠高於2022年的1.44和2021年的0.47，整體人才處於飽和狀態。
同樣的難題也發生在想要加入遊戲行業的應屆畢業生身上。若玲符合一家遊戲公司對優秀校招生的多數要求：香港中文大學碩士在讀，7段大廠實習經歷，其中兩段與遊戲相關，曾參加騰訊組織的遊戲策劃公開課，作為項目經理帶領一支10人的小團隊搭建出一個原創小遊戲。
她準備充分，且目標清晰。以文案策劃崗位為目標的若玲，將自己過去幾年創作的隨筆、網文、話劇劇本等作品集結成文檔，累計超20萬字。同時，她只向自己認可並深度瞭解的項目投遞簡歷，至今只投了騰訊、網易、米哈遊、B站、疊紙和FunPlus等六家企業。每次筆試，若玲都會花一週時間準備，最多的一次她在答卷上寫了12000字。
即便如此，若玲還是鎩羽而歸。網易、B站連簡歷關都沒過，給出的理由是風格不匹配，米哈遊在筆試之後再無消息。只有騰訊仍在推進當中。“卷”，依然是今年遊戲行業秋招的關鍵詞。
“大家的背景一個個拿出來都閃閃發光，原創遊戲、大廠實習、名校畢業，每一個人都很強。”在若玲的觀察裡，跟她有類似經歷的畢業生不在少數，和她競爭同一個文案崗位的畢業生裡，有人甚至出版過作品，但依舊在二面之後收到了騰訊的拒信。競爭激烈程度可見一斑。
大廠吃撐，小廠陪跑
遊戲行業招聘市場的冷清，與近期新遊密集上線的情況形成鮮明對比。據Game Look不完全統計，今年暑期檔6月到8月期間內，每月上線的新遊達到25款，合計高達75款。去年，這一數字是32款，差異顯著。
大量新遊戲上線，推動了爆款遊戲的湧現。6月底，網易旗下MMORPG遊戲《逆水寒手遊》正式上線，上線首月玩家數就突破4000萬大關，至今穩坐iOS暢銷榜前三。朝夕光年也在7月推出DNF Like遊戲《晶核》，據伽馬數據估算，其首月流水超過7億元。
除此之外，年內推出的爆款遊戲還有米哈遊4月上線的新作《崩壞：星穹鐵道》、網易推出的《巔峰極速》，以及騰訊帶來的《冒險島：楓之傳說》《無畏契約》等。
乍看之下，遊戲市場火熱異常，但現實的悖論是，招聘需求卻沒有增加。在曉婷看來，遊戲大盤數據的提升，只是被少數幾款爆款遊戲頂上去的結果。這些寡頭統治了市場，反而進一步擠壓了其他廠商的生存空間。
Game Look近日報道指出，網易、騰訊、米哈遊、朝夕光年4家大廠旗下爆款遊戲8月產生的流水，佔到了新遊大盤的70%以上，同行苦不堪言、成了陪練。特別是網易，憑藉《逆水寒手遊》《蛋仔派對》《巔峰極速》《全明星街球派對》4個爆款，一家遊戲廠商吃下新遊流水大盤的41.56%。
同樣的趨勢，也在一眾遊戲廠商的半年報中有所體現。據《手遊那點事》統計，71家遊戲上市公司之中，有40家廠商上半年營收出現負增長，佔比高達56%。
與之相比，騰訊在國內遊戲市場的佔有率進一步提升。財報數據顯示，2023年上半年，騰訊本土遊戲市場收入達669億元，佔同期中國遊戲市場實際銷售收入1442.63億元的46.37%，一年前這一數字為43.85%。
“資源、市場越來越集中在少數幾家大廠。”曉婷向時代財經指出。
而有著十年遊戲策劃經驗的張慎謹，從更長期的視角，向時代財經提出另一種解釋。2020年，《原神》橫空出世，用市場難以想象的成功，向業界證明了精品遊戲的商業化潛力。彼時恰逢疫情初期，宅經濟紅利爆發，遊戲市場超預期增長，整個行業一片紅火。
在張慎謹看來，那時的遊戲行業，幾乎所有人都在摩拳擦掌準備“幹票大的”。大製作、高投入的精品遊戲項目密集出現，在市場上瘋狂搶人，從業者的規模迅速擴張。
三年後的今天，正是這些項目完成研發、上線測試的時候。絕大部分項目的表現都無法達到此前預期，繼續推進上線極有可能使得虧損擴大。大規模的裁員、收縮、砍項目隨之出現。過去兩年吃過虧的遊戲廠商對於新項目立項也變得更為謹慎，招聘需求隨之減少。
良幣在驅逐劣幣
在張慎謹看來，任何行業都是在波峰與波谷的交替之間前進。相比三年前的高歌猛進，眼下市場難稱樂觀，但如果從更長遠的視角來看，國產遊戲的品質已取得長足進步，整個行業始終穩步前行。
張慎謹以自己的經歷舉例：十年前，他剛剛入行，行業混亂不堪，優質產品稀缺，直達用戶的渠道方強勢，品質一般的遊戲通過買量也能躋身熱門榜單，各種外包買量的營銷公司、換皮公司盛行。“辛辛苦苦開發的東西被換皮抄襲的劣質產品打垮，很多認真做遊戲的人是不滿的。”
然而，隨著市場增長放緩，買量成本高企，遊戲品質的重要性開始凸顯。一方面，市面上的優質產品越來越多，玩家越來越挑剔，單純的換皮遊戲已經難以滿足他們的需求；與此同時，監管方面也通過版號限制，倒逼產業精品化轉型。
“客觀上來看，過去幾年的版號收縮，確實讓一些技術水平低、只會做‘垃圾’遊戲的換皮公司、棋牌公司倒閉了，整體來說對行業利大於弊。”張慎謹向時代財經指出，現在只有那些產品質量過硬，能夠實現長線運營的精品遊戲，才能從激烈的市場競爭之中突圍。
對於大廠來說，這是集中資源、不惜血本提高工業標準和內容豐富度帶來的結果。如網易今年的爆款——《逆水寒手遊》，其製作人在接受媒體採訪時曾指出，遊戲上線前的成本就已超過10億元。
中小廠商也在積極尋找自己的出路。經歷了過去三年的大起大落，它們開始更加冷靜地看待風口與趨勢，探索更高質量、更符合當今遊戲市場的品類、形態和商業模式。
一位二線廠商的遊戲製作人向時代財經表示，他們曾跟隨《原神》的腳步，嘗試過二次元、開放世界這樣的熱門領域。但公司很快發現，自身缺乏相關積累，就算重金投入也砸不出什麼水花。與追趕熱點相比，更穩妥的路是回到自身優勢領域，穩紮穩打，一點一點進步。
“投資數億元打造一款月流水過億的遊戲很難，但把自己擅長的品類做得更好，跟更多玩法進行融合，像製造業一樣追求20%左右的利潤率，其實沒有那麼難。”
在遊戲產業分析師張書樂看來，正是得益於過去這段時間國產遊戲在細分類型上的深耕，電競、MOBA、女性向遊戲等垂直細分類型都有了長足進步，進一步刺激了遊戲用戶數量實現增長。
《2023年1～6月中國遊戲產業報告》數據顯示，今年1-6月，國內遊戲用戶規模達到6.68億人，同比增長0.35%，達到歷史新高點。
與此同時，張書樂向時代財經指出，除用戶天花板破壁外，今年中國遊戲行業呈現的另一趨勢是市場紅利天花板的破壁。“版號發放已經趨穩，市場也將從下行迴歸到緩慢增長狀態。國內遊戲產業已經走上了精品化和出海的快車道，市場紅利天花板正在被打破。”
同樣持樂觀預期的張慎謹在9月初辭去了自己的工作，拉上幾個合夥人一起，投身遊戲創業。在他看來，遊戲行業仍是一個每年有著上千億元收入的龐大市場，只要能做出符合市場需求的遊戲，就還有機會。
（應受訪者要求，文中曉婷、若玲、張慎謹均為化名）