細數遊戲行業6月最熱火的事件，逆水寒手遊公測一定要佔據一席之地。逆水寒手遊的遊戲品質尚需要玩家花時間去感受，究竟是不是良心遊戲，能不能留住玩家，日久才見真章；但營銷炒作就不同了，逆水寒手遊高舉高達的瘋子式營銷，不僅早已惹得玩家眾怒，更是在網易遊戲內部都飽受詬病。
【抽獎埋雷，惡意衝榜，官博被微博禁言】
鑑於逆水寒端遊多年運營沒少吃無底線營銷的甜頭，逆水寒手遊顯然沿襲了這一“特色”。2022年端遊官博發起微博轉發抽獎活動，獎品是黑龍江鶴崗市的房產一套，2023年手遊公測，又來抽鶴崗的房子。幣圈孫哥有著祖傳的100萬，逆水寒製作組則有祖傳的鶴崗一套房。
通過抽獎，逆水寒手遊炒作了熱度，處置了自己不想要的資產，一舉兩得美滋滋。
這就是逆水寒製作組無底線營銷的2.0進化版，要熱度不要底線，死道友不死貧道。
逆水寒製作組的坑人之處就在於，他們在炒作營銷的活動裡埋雷，為了宣傳效果肆意攪亂業界生態，所到之處雞飛狗跳，一片亂象，但逆水寒手遊根本不會顧及這些，他們追求的就是磨牙吮血，敲骨吸髓，以至於連微博都看不下去，只能把逆水寒手遊官方賬號做禁言處理。
【提前鎖暱稱，洩露安裝包，翻車了到處甩鍋】
營銷是這種風格，做運營也是同樣的風格。
從公測前一週始，逆水寒手遊的各種運營騷操作就沒斷過。先是被眼尖的玩家發現公測未開先對部分玩家開啟了“暱稱鎖定”的福利，最終官方出面只留下一句“這個江湖吧確實有它的規則”。其實早在二測的時候，就出現過“提前充值鎖定公測ID”活動，當時官博把鍋扣在了合作部門頭上，信誓旦旦地說開發組迅速制止了這種行為，絕不走傳統mmo老路。才過了兩個月，開發組親手給100多名玩家辦理了暱稱鎖定。這次？連道歉都欠奉。
6月25日晚玩家群體中瘋傳安裝包下載鏈接，次日逆水寒手遊官方公眾號發佈推文，把鍋扔給了開發團隊成員劉某，稱其“出於在朋友面前‘出風頭炫耀’的心態”，把下載鏈接提前發給了朋友，才造成洩露。值得玩味的是，逆水寒手遊總是命運多舛，而且從開發團隊自己到內部合作部門，總是有各路人馬要來和它過不去——要麼是其內部管理水平讓人歎為觀止，要麼是“人在江湖，身不由己”的2.0升級版。到底是確有其事還是官方自導自演的鬧劇想要吸引眼球，也就只有逆水寒製作組自己知道了。
逆水寒手遊還極力推動營造遊戲火爆的假象。由於預註冊時兩次開服都迅速熔斷，玩家反應無法進入遊戲，官方几次宣佈加開服務器，看上去場面十分火熱。但奇怪的是，同一時期，閒魚上湧現大量熱區賬號出售，有的甚至售價高達5位數，並由此誕生了被炒的沸沸揚揚的“50萬寶貝”事件——主人公與朋友整活，在閒魚交易了一個標價50萬實際支付0.01元的賬號，被官方微博拿去作為遊戲熱度的宣傳材料。
然而，隨後遊戲官方就發佈公告，永久封禁了該賬號，並給這名玩家扣上了“盈利性刷初始號，售賣暱稱id以牟利”的帽子。
到底遊戲裡有多少活人，又有多少號販子，這場風波是無心的意外，還是有意的熱炒，官方在其中扮演什麼角色，只有留待看客細細品味了。
【碰瓷拉踩，騎臉輸出，日常陰陽怪氣】
如果說安裝包洩露還有一絲不小心的可能，手遊服務器的一系列命名則完全不存在官方無辜，就是完完全全故意的騎臉輸出。“江湖一夢”、“踏月留香”、“明月天涯”……連撞一夢江湖、劍網三和天涯明月刀。區服和遊戲名稱一般不享有著作權，理論上大家都能用，但為了示意對友商的尊重，命名通常會謹慎一些。逆水寒手遊偏不，調下語序就拿來用。就是吃準了幾個名字而已，碰瓷友商瘋狂嘲諷競品玩家。
若只是憑著幾個名字就論定逆水寒手遊碰瓷，騎臉輸出噁心人，當然不充分，奈何逆水寒手遊官方自己劣跡斑斑，動輒指點江山，拉踩友商呢？甚至還對天刀玩家發出“玩遊戲不玩逆水寒，就像四大名著不看紅樓夢，說明這個人的遊戲造詣和自我修養不足，理解不了這種內在的陽春白雪高雅藝術，他整個人的層次就卡在這裡了，只能度過一個相對失敗的人生”的說教。
逆水寒碰瓷友商已經是駕輕就熟，但可怕就可怕在連自己的文學總顧問溫瑞安也不放過。早在端遊時官方購買了溫瑞安《逆水寒》的作品版權，但沒有購買《說英雄誰是英雄》的版權，扭頭就把後者中的人物“方應看”等人做成npc放進了端遊，還為此差點吃一場官司，鬧到大批玩家退坑，不得不連夜把相關npc名字全部改掉。逐中原大區的新服“應看千秋”，自然又是來源於這位“方應看”。
【遊戲bug橫飛，遊戲內容不堪入目】
說一千道一萬，最後決勝的依然是遊戲品質，這一部分逆水寒手遊做好了嗎？答案當然是否定的。
6月27日預註冊開始，進入遊戲的玩家就屢屢遭遇非常離譜的bug。即便是官方拍胸脯保證的畫質和美術，玩家上傳的真實體驗與公眾號發佈的遊戲錄屏也完全是天差地別，各種包括臉部建模丟失、身體素材丟失、畫面閃爍等等的問題層出不窮，就連iphone14pro這樣的高端機型都救不了遊戲閃瞎人眼的“特效”。
除了各種bug橫飛，手遊端的發燙問題也同樣嚴重。測試服試玩玩家大量反饋8gen2處理器手機發燙掉幀，麒麟980進去就燙手，iphone燙到直接黑屏罷工。不知道要怎樣逆天的配置才能呈現官方宣傳的效果。
倘若說遊戲優化後期還有機會隨著軟硬件發展改善，那遊戲內出現大量物化女性，故意挑起男女對立的內容，實在是讓人不難懷疑起逆水寒製作組的背後成分了。
【用腳做遊戲，用心做營銷，不是每款遊戲都能“黑紅”】
從立項開始，逆水寒手遊就不斷強調它的巨大投入和潛心打磨，揚言要做長期運營的遊戲，打出“讓MMO再次偉大”的口號。但從結果來看，即使前後抽調500人組成研發團隊和超7億元的投入，遊戲依然出現了現在很少會在其他友商那裡看到的，性質和數量都非常離譜的問題。端遊運營四年有餘，轉向手遊後呈現的依然是這副瘋瘋癲癲、錯漏百出的樣貌，彷彿不碰瓷、不作假、不拉踩就不知道還能做什麼。
從近十天誕生的種種鬧劇來看，官方曾經對外放出的話，可信度連小孩子過家家都不如。失去玩家信任的何止是逆水寒，整個網易遊戲都因逆水寒項目蒙羞，其他如夢幻西遊，蛋仔派對等網易其他遊戲的玩家也都會因逆水寒的負面口碑被連累。
失去了常規運營的能力，失去了打磨遊戲的耐心，也失去了玩家信任的逆水寒，逆水寒項目組除了在瘋癲炒作營銷上繼續一條道走到黑，也許就只能讓手遊走回端遊騙氪的老路，畢竟他們運營端遊的四年，也是除了騙氪什麼都不會。
也許，逆水寒項目組早就知道如果依靠品質正常宣傳，可能遊戲在上線前就已經死了，而現在走“黑紅”路線或許還可以欺騙一批不明真相的玩家進來收割。要知道上一款“黑紅”還能成功翻身的遊戲叫做原神，而逆水寒項目組能否和米哈遊相提並論，這套“瘋子營銷法”能否在全網易遊內推廣，恐怕丁老闆也已經有了答案。