伴隨著酒店即為度假目的地這一趨勢的增強，個性化需求的凸顯已愈發成為當下文旅行業新常態。在全新生活場景的助推下，野奢度假已然上升為旅遊市場上的熱門話題，市場業績表現甚至有超越傳統高星級酒店的趨勢。在此背景下，花間堂與iMBox聯合主辦了野奢度假屋設計大賽，為度假產品和設計行業開闢了全新賽道。
野奢度假屋設計大賽以新野奢之名聚焦高端度假屋場景，用匠心獨運的設計理念為行業注入活水，以期進一步驅動度假市場實現價值增長，開啟下一代文旅產品的新風口。
上週末，由華住集團與融創文旅集團合資創立的永樂華住酒店管理有限公司(以下簡稱永樂華住) 旗下高端全服務度假酒店品牌花間堂與iMBox聯合主辦的野奢度假屋設計大賽在上海順利收官，同時花間堂精選度假系列——花間營產品在活動現場重磅發佈。
華住集團執行副總裁暨全球高端品牌事業部CEO夏農
花間營的推出不僅以“品質居停”和“探索自然”重新定義野奢度假，更進一步豐富了華住集團發力細分賽道的產品矩陣，為高端度假市場注入了全新勢能。
活動現場，花間堂精選度假系列——花間營的首個度假屋樣板間正式亮相。其獨特的設計不僅將“行於曠野，居停於奢”的情懷展示地淋漓盡致，還將世外桃源的意境滲透於空間表達之中，充分打造了一個真正契合野奢精神的獨特空間。同時，本次花間營產品的重磅發佈也是花間堂實踐“‘花間X+特色IP’多重維度酒店產品設計方式”、打造“個性化度假場景”的充分體現。這樣的探索是“華住集團為發展主題式精品度假酒店、推動行業升級作出的積極迴應，也是集團對當下度假酒店需求變化的深度洞悉。
花間營首個度假屋樣板間
據悉，太倉、黃石、麗江的花間堂品牌花間營項目正在簽約中。
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簽約中的項目，左滑查看更多。分別為太倉永豐花間堂野奢度假村、湖北熊家境花間營野奢度假村、麗江星託邦花間營
談及品牌創始的初心，盧曉華回憶道，“2022年4月中旬，我已經被關在家裡快一個月了，每當我無所事事的時候就看著院子外面的一棵樹發呆，總有想翻牆出去的衝動，幻想著山林環繞、面朝大海的生活。4月底的一次視頻會議上，夏總分享了關於野奢度假產品的想法，我們各自領作業，開始了調研和研發工作。於是，每天的例行發呆和幻想成為了工作的一部分，抖音、小紅書上的各種野奢酒店的美美的圖片成為我最嚮往的生活。”
儘管有疫情，7月，團隊的調研工作還是有機會從網絡轉移到線下，在產品體驗的過程中，入住的野奢酒店無一例外都帶著落地窗、湯池、膜結構屋頂、或禪意或極簡的裝修風格，廉價的瓷磚和傢俱，土到掉渣；供應不足的熱水，冷掉的早餐，下不去腳的衛生，小旅館似的服務，讓原本“嚮往的生活”變成“荒野求生”；毫無新意的手工體驗、了無生趣的打坐抄經，都成為團隊作為客人一腔熱血無處安放的困境。
既然花間堂決定入局，那就要做一個好玩產品，創造一場獨特體驗，營造一個可以被帶入的氛圍，一個以人為中心的體驗設計，它是一個嚮往、一份憧憬，是自己想要再去的那個地方，吐納之間都是自然，俯仰之間盡為天地。
基於充足的市場調研、產品體驗、競品分析以及對於目標用戶群體的深入研究，花間堂選擇聯合iMBox設計呈現自己的專屬產品。花間堂-iMBox聯名度假屋的概念自海拉魯王國裡的驛站，它是一個架著馬神頭像的大帳篷，建在每片大陸風景最好的地方，裊裊炊煙給林克指引方向。驛站裡有床、有食物、篝火，買的到補給，還能打聽到周圍的故事，是一個可以遮風避雨的地方，一半是人間煙火，一半是山川湖海。
《塞爾達傳說 曠野之息》中的驛站場景
這也與品牌設計團隊的設想完美契合。“在我的概念裡，屬於花間堂的野奢度假也應該有這樣一種場景：她建在山野裡、田園中，藏在未經修飾的自然景觀裡，人們可以盡情享受大自然帶來的種種樂趣；房間裡有精緻的器物，舒適的床，柔軟的地毯，大且明亮的衛生間，用不完的熱水，足夠的冷氣或暖氣，以及從路邊隨意薅下來但又被精心插起來的狗尾巴草。”盧曉華描述。
產品呈現上，花間營在房間裡“搭建”了一個帳篷，同時也搭出了一個cosplay的戲劇化場景。度假屋的建築外表皮是可以根據不同環境而更換的，稻草、木皮亦或是鏡面不鏽鋼，品牌希望弱化度假屋作為單體建築的感覺，它的姿態應該是往後退的，不要過於彰顯存在感。巨幅的落地窗讓室外的絕美風景完完全全湧入室內，推開窗戶即是可以沐浴朝陽的大露臺。室內外地面沒有高差，吹風和晒太陽，自由又自在。當陽光在不同的時辰從外面灑進來，光線會被植物的枝葉篩出熱帶才有的模樣印在室內的“帳篷”上，讓人彷彿置身於野外。寬敞明亮的、乾溼分離的衛生間，讓人即便置身鄉村原野中也可享受到星級酒店的便利與舒適。
與此同時，作為華住集團旗下品牌花間堂推出的精選度假系列的新成員，花間營在運營模式和投資模型上都有著足夠的成熟度和優勢。聚焦到產品規劃，花間營包含永久性建築及構築物“BOX”兩部分。在永久性建築中設有公共服務區、客房和後勤機電區，而“BOX”則被規劃為可移動的客房，及延展至戶外區域的設施及體驗，半開放式設計打破了巨大空間的空曠感和視覺的單一感，增強了構築物與戶外美景的連接性。
別出心裁的設計，不僅彰顯出花間堂對於野奢賽道的持續關注，還反映出其在深諳文旅市場需求的情況下，對於垂類旅遊度假產品的不斷深化和發展。
當天，華住集團執行副總裁、全球高端品牌事業集群CEO夏農，永樂華住酒店管理有限公司總裁樑尚兵，華住集團高端酒店事業部技術服務副總裁楊文軍出席了活動，同時邀請與國內高端集成度假屋領域知名品牌iMBox總裁蔡江思、BUZZ建築師事務所創始人莊子玉、酒旅行業專家樊森等嘉賓為獲獎作品頒獎。
夏農、蔡江思為獲獎選手頒獎
史華熙 、HAVEARC 無囿設計、北京成為建築有限公司以及金方、戴吉祥共4組獨立設計師或團隊脫穎而出，入選TOP4。獨立設計師尚得文的作品被評為最佳創意獎，黃天怡、北京偉恩空間設計有限公司和HAVEARC 無囿設計獲得最佳人氣獎。
野奢花間堂品牌花間營的推出，不僅傳承了花間堂“連接美好”的品牌核心特質，鏈接了華住“成就美好生活”的企業使命，豐富了花間堂的產品組合，創新挖掘了多維度的酒店產品設計方案，更以獨具特色的花間美學持續夯實著“未來生活方式引領者”的品牌定位。
野奢度假屋設計大賽雖已落幕，但讓團隊與行業看到了花間營的內在生命力與未來的無限可能性。