中國品牌價值越來越受到全球的認可。
近日，英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2023全球科技品牌價值100強”榜單。其中，TikTok/抖音、微信、華為成為進入榜單前十的中國科技品牌，而微信的母公司“騰訊”品牌也同時上榜，位於第13位。
作為中國科技產業的代表性品牌，TikTok/抖音、微信和華為成功上榜，不僅展示了中國科技品牌的強大實力和無限潛力，也為其他中國科技品牌出海提供了借鑑和啟示。
中國品牌出海有了盼頭
近年來，中國企業出海形成一股熱潮，互聯網大廠紛紛佈局全球。
一方面，中國科技品牌擁抱全球化已是大勢所趨，走出去已經成為中國企業共識。
從第一波走出去的華為、微信，到被譽為“非洲之王”的傳音控股，再到估值突破千億美金的SHEIN，再到全球下載量居首的TikTok，國產廠商全球化擴張從未停歇並不斷提速。
據埃森哲發佈的報告顯示，2022年超過四成的中國企業計劃拓展海外市場，這一比例高於2019年的兩成和2020年的三成，而在2023年，這一比例仍將上升。
現階段，中國企業出海正逐步由“可選項”變為“必選項”。
另一方面，隨著我國人口紅利逐漸消退，互聯網流量增速見頂，國內部分市場趨於飽和，品牌出海也成為企業尋求新增長點的重要戰略部署。
以遊戲行業為例，根據Sensor Tower公佈的2023年1月中國手遊發行商全球收入排行榜，當月41箇中國遊戲廠商合計吸金近22億美元，佔全球Top100手遊發行商收入的40%，而在2022年中國自主研發海外市場實際銷售收入為173.46億美元，可見出海產品在海外仍有相當可觀的競爭力。
從硬幣的另一面來看，中國科技品牌TikTok/抖音、微信、華為，能進入“2023全球科技品牌價值100強”榜單前十，也意味著對其認可和信任。
而出海品牌獲得信任後，不僅意味著擁有更高的盈利能力，助力企業在激烈的市場競爭中佔據優勢地位，還可以提升消費者對品牌的容錯率、降低試錯成本，為品牌出海遠航贏得更廣闊的發展空間。
集體出海BAT成主力
無論是主動出海、被動出海還是偶然出海，雖然初衷不同，但具有前瞻的互聯網大廠早已暗中揚帆遠航，探索出出海路徑。
早在中國企業集中出海的大潮前，騰訊就已在全球許多國家和地區有所佈局，業務涉及遊戲、雲服務及各種實驗室等。
更是在 2006 年，騰訊就已經在美國建立了辦公室，近幾年更是加大了海外投資併購的力度。
騰訊在海外投資領域非常廣泛，涵蓋了遊戲、教育、金融、社交、醫療、農業、電商、餐飲、機械製造等各行各業。
僅在遊戲上，近三年來騰訊至少在全球發起超 141 起相關投資併購：2020 年 37 起、2021 年 92 起、2022 年 12 起。
這背後，既有基於網易（《暗黑破壞神：不朽》《永劫無間》等）、米哈遊（《原神》）、阿里（《三國志·戰略版》）等競爭對手加大遊戲領域投資佈局的對衝；也有提前培養產品“嗅覺”，以防再錯失爆款的審慎。
和騰訊出海路徑不同，阿里巴巴以電商業務為抓手，自營+收購模式擴展海外市場，佈局全球跨境出口B2C平臺速賣通AliExpress、土耳其電商 Trendyol、東南亞電商Lazada、巴基斯坦電商Daraz等。
字節跳動則多元佈局，除了此前上市的Top buzz、Tiktok、Musical.ly外，2022年還上線了快時尚獨立站IfYooou覆蓋英國、法國、德國、意大利、西班牙等歐洲國家。
華為進入海外市場的選擇則有三種：一是跟著國家外交路線走，進入俄羅斯和東歐國家等；二是拓展周邊和近鄰，如東南亞國家等；三是複製國內“農村包圍城市”成功戰略，去中東、非洲、拉美等的經濟落後國家。
現階段，華為的產品和解決方案已經應用於全球170個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。
出海給了中國科技企業前所未有的全球化擴張機會，而這些搶先一步的“領路人”已經打好了樣本，這也勢必啟發更多的優秀中國企業，借鑑其模式，更穩健的揚帆出海，從而在激烈的全球市場競爭中扮演更重要角色。