8 月 10 日到 13 日，位於上海國家會展中心附近的麥當勞變得門庭若市，來自全國各地的原神玩家 Coser把這裡變成了他（她）們的臨時化妝間，化妝師給他們化好妝容之後，這些 Coser 會步行前往數百米之外的會展中心，參加屬於他們的節日：2023 原神嘉年華。
2023 原神嘉年華的熱鬧，又遠勝門庭若市的麥當勞，宛如百川歸流，在線上轟轟烈烈的原神遊戲和原神玩家，在這裡相會。但與數千萬的原神月活玩家相比，每天來到嘉年華的上萬玩家，也不過是很少比例。
原神遊戲的背景設定在一個名叫「提瓦特大陸」的架空世界，因而，這次嘉年華活動的口號也變成了：跨越塵世 於此相聚。
數據，記錄，和海外成績
原神於 2020 年 9 月 28 日開啟公測，覆蓋了 PlayStation，GeForce Now，Android，Windows，iOS 數個平臺，至今還不到 3 年的時間，但現在已經可以定義它是最成功的國產遊戲之一了。
數據能夠說明一切：
數據分析機構 Sensor Tower 統計，自公測到 2023 年 1 月，原神遊戲創收 41 億美元，按這兩年平均匯率計算，即超 280 億人民幣。
即便在 2021 年第三季度才上線，原神也是史上首年營收最高的遊戲，在 2022 年，這款遊戲的總收入位列全球第三，排在前面的是常青樹《王者榮耀》和《PUBGM》。
2021 年和 2022 年，原神都是國產遊戲出海收入第一名。
原神最高月活數據超過 7000 萬，最高同時在線人數超 300 萬。單以 Windows PC 平臺計算，其月活用戶已經超過了 DOTA2 和《魔獸世界》。
從收入，玩家數量和討論度多個角度衡量，原神毫無疑問是一款現象級的國產遊戲。
▲ 2023 原神嘉年華現場
更關鍵的是，原神的成功，是全球意義上的，而非在中國範圍內的火爆，依舊是來自 Sensor Tower 的數據，在去年，中國玩家貢獻了原神總收入的 34.3%（約 13.7 億美元）；在海外，日本是《原神》收入規模最大的市場，這裡的玩家貢獻了原神全球總收入的 23.3%；第三名的美國和第四名的韓國市場，分別貢獻了 16.5% 和 6.2% 的營收比例。
對於國產遊戲而言，國內海外齊齊火爆是一件極難的事情，這裡面涉及到諸多因素，比如文化隔閡。比如《王者榮耀》在國內毫無疑問是手遊老大，但它選擇出海是另外的版本《Arena Of Valor，傳說對決》，其中的英雄角色設計進行了幾乎全盤的改版，更貼合海外用戶的文化習慣，同時 IP 合作對象也多是蝙蝠俠之類的 DC 漫畫人物。
但是原神在各地區上線的版本除了配音之外幾乎一致，不會這個地區的中國風角色，到了另外的國家，就變成了歐美風。其中或許有二次元風格形象設計更能跳脫出文化審美隔閡的原因，但是其中的探索卻是有益的。如果鋼鐵俠蜘蛛俠蝙蝠俠，路飛鳴人這些角色能夠達成全球認知，那為什麼原神裡的刻晴、甘雨等角色不能夠俘獲全球範圍內玩家的歡心呢？
▲ 2023 原神嘉年華現場
二創，Cosplay，與聯名
如果去 bilibili 或者 YouTube 等視頻網站的遊戲頻道，無論是直播還是二次創作，都有巨量的熱度。
在此，玩原神遊戲便衍生出了看原神遊戲，以原神遊戲為素材進行創作。
實際上，衡量一款遊戲的熱度，看遊戲的人數多寡，變得和玩遊戲人數一樣重要了。比如老牌電子競技遊戲《英雄聯盟》的活躍玩家數量遠不如巔峰期，但是每逢大型賽事的決賽，其觀看人數就能遠超 NBA 總決賽觀看人數。
同樣，與上面所說的推特熱度了一脈相承的，還有對於遊戲的二創，人們討論遊戲，以及遊戲衍生出來的視頻、同人小說，同人漫畫，Cosplay，梗圖等等。
這些紛繁多樣的內容，在另外的層面，共創了遊戲的成功和熱度，謂之為遊戲的生態。
遊戲生態的繁茂，與之聯繫的內容豐富度息息相關，來自日本的遊戲《命運：冠位指定》（FGO）是日本最成功的手遊之一，這種成功的土壤，則是依託於背後巨量的型月世界內容：數十部動漫、遊戲和小說。
原神則是相反，先有遊戲，然後再有動漫作品的計劃。
▲ 《HoYoFair 2023 春季 原神同人特別節目「春日驚奇樂園」》截圖
現在幫助原神填充遊戲生態內容的，主要還是原神玩家們。在時長近 1 個半小時的原神同人視頻《HoYoFair 2023 春季 原神同人特別節目「春日驚奇樂園」》裡，數百名創作者製作了風格各異的近 30 個單元劇組成這部電影長度的同人視頻。
▲《誓使的萬神殿: 賽諾 vs 阿諾比斯和埃及諸神》章節截圖
這些單元劇中不乏風格成熟，製作精良的部分，比如《當原神變成像素復古 RPG》用像素風重構了原神遊戲，而《誓使的萬神殿: 賽諾 vs 阿諾比斯和埃及諸神》部分的動作場面，已經不輸專業水平的動畫製作了。
以 bilibili 平臺為例，原神主題視頻當中，觀看超 1000 萬的視頻已有數十個，其中觀看最高的已達 5000 萬，而原神官方賬號的粉絲也位居 bilibili 所有 up 主當中的前五，是遊戲領域粉絲最多的賬號。
原神二創的火爆邏輯鏈條非常清晰，一個二次元開放世界主題的遊戲，加之眾多形象美型人設各異的角色，還有架空且宏大的世界觀以及背景故事架構，留給了創作者足夠大的創作空間。
同時，玩家們 Cosplay 的空間和選擇也非常巨大。
這就是為什麼 2023 原神嘉年華展館附近的麥當勞，能迎來絡繹不絕的 Coser，因為原神角色實在太適合 Cosplay 了。
Bilibili 上觀看最多的原神相關視頻，是關於遊戲角色「鍾離」的介紹，同時他也是現實中 Coser 最喜歡去 Cosplay 的角色之一。
在 2023 原神嘉年華期間，點進微博話題「#原神 fes#」，就會發現似乎是無窮無盡的現場 Coser，並且還能找到幾乎所有原神角色的 Cosplay。
參差多態的二創和 Cosplay，成就了原神在遊戲之外線上線下的影響力，另外能夠讓原神影響力頻頻破圈的，還有聯名。
▲ 喜茶和原神的聯名
自 2020 年公測以來，原神就成了聯名市場上的熱門對象，比如當下和喜茶的第二次聯名，就讓不少喜茶門店爆單了。
更早之前原神和必勝客，原神和肯德基的聯名更是讓原神玩家把不少門店擠得水洩不通。
▲ 一加和原神聯名
餐飲是原神聯名的重心，不過原神聯名的範圍早已覆蓋了衣食住行用，比如做電腦以及電腦外設的雷蛇，做油漆的立邦，數碼領域的索尼 PlayStation、一加，紅米，天貓精靈，汽車領域的凱迪拉克，此外還有招商銀行信用卡，海外的 Primaniacs 香水，運動健身應用 Keep，護膚品牌科顏氏，文具品牌晨光等等。
其實除了這些消費品牌之外，原神還有一種特別的聯名。
在原神遊戲背景設定的提瓦特大陸中，有名為「璃月」的區域，通常被認為是取材於中國，這塊區域地圖當中，有不少景色則取材於中國的名勝風景，比如張家界、桂林和黃龍。
恰好，在原神公測之初，原神就和這三個風景區進行了聯名宣傳。
遊戲的魅力，吸引力和影響力，並不侷限於遊戲之內，也在遊戲之外，未必上升到一種生活方式的地步，但只要能夠貢獻出成就感，滿足感，快樂和美感，遊戲內外的價值，不分高下。
文化，與文化輸出
說起二次元最嚮往的地方，那必然是日本的秋葉原了。由於整條街都與二次元相關，也被大家稱作二次元聖地。而作為二次元聖地的秋葉原，現在街上卻充斥著大量《原神》的海報，感覺《原神》已經稱為秋葉原的霸權了。
而且比較好笑的是，有次日本電視臺採訪到一家去日本避難的烏克蘭人，得知他們很喜歡二次元，於是邀請他們去秋葉原。沒想到這家的小女兒看到秋葉原的《原神》海報十分興奮，表示這是她最喜歡的遊戲，而且海報上的人物也是她最喜歡的角色，這才難掩激動。
這位烏克蘭小美女的行為直接讓主持人沉默了，畢竟自家引以為傲的二次元聖地，結果卻不是自家的IP受到關注，這就比較尷尬了。日本網友也是很能整活，調侃自己國家做不出《原神》這樣的遊戲，實在是對不起。
此外，在其他國家也經常進行一些《原神》線下活動，比如美國洛杉磯、巴西、墨西哥等等地方。可以看到參加活動的大多是海外玩家，從他們參加活動的熱情程度也能看出，他們對於《原神》確實十分喜歡。
當然了，《原神》的文化輸出不僅如此，就連時尚聖地巴黎，也少不了《原神》的身影。在巴黎進行的《原神》快閃活動中，許多海外玩家紛紛COS成自己喜歡的角色，在廣場上隨著音樂舞動，有些玩家甚至能用漢語說一些遊戲臺詞，也是很用心了。
更意外的是，有外國歌手演唱了雲堇的角色曲《神女劈觀》。說起《神女劈觀》，這個角色動畫可以說是火出圈、甚至火遍全球。該過場動畫裡的主角是一名“戲曲角色”，名為雲堇，在遊戲裡有一段過場的劇情動畫，是她在舞臺上表演了一段“戲曲”，用“京歌”的方式去展現遊戲劇情。這段戲曲就是《神女劈觀》。
由於這段過場劇情動畫的表現力、渲染力、音樂好聽程度爆表，讓“京劇”這個傳統文化，以“京歌”的方式跟現代音樂融合，並融合在遊戲這樣一個文化載體裡，展現在全球玩家面前。
原神所締造的文化包括它宣傳的中華文化已走向世界，被越來越多的人所熟知、接受。無論是官媒的定調，還是玩家的共識，原神都已是文化輸出的典型案例。
談原神遊戲製造的文化，就像石子扔進水池蕩起的漣漪，不是單方面襲來的巨浪，而是綿長輕柔多樣的力量。
談原神遊戲製造的文化，也不需要站在文化的高地進行俯視，它只是製造了一些快樂，和足夠多的快樂衍生品。
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