作者 | 餐飲老闆內參 七飯
娃娃機、賣炸串、做動畫，
蜜雪冰城有多不務正業！
蜜雪冰城又不務正業，搞起了抓娃娃機。
據社交平臺上不同“線報”來看，這娃娃機裡都是雪王周邊，消費滿20塊就能免費抓一次。
今年年初，蜜雪冰城在青島熱鬧的臺東步行街開了家大店，裡面有家雪王魔法鋪，賣盲盒、玩偶、頭箍等各種周邊，還有娃娃機可以抓雪王玩偶。
估計是這一波嘗試，覺得這娃娃機還挺受歡迎，就落地到各處，獨樂樂不如眾樂樂。
當然，蜜雪冰城的“不務正業”史不止這些，幾天前，第一部奶茶改編動漫《雪王駕到》開播。
12集的泡麵番劇，首播一口氣更新了三集，誠意滿滿。
《雪王駕到》主要講述的是雪王和反叛者在鬥爭過程中丟失了權杖，踏上了漫長的尋找權杖之旅，途中雪王結識到了很多好朋友，一起製作飲品，一起升級打怪，最終奪回權杖的冒險。
故事雖然老套，但架不住老鐵們喜歡啊。上線三天後，前三集在B站的總播放量已經突破兩百萬，站內開分9.9，國漫新番第一名。別的品牌是和二次元聯名，蜜雪冰城是把自己搞成了二次元。
此外，蜜雪冰城還賣串。雪王炸貨鋪，大雞排9.9元，鴨腸10元40串，量大管飽，主打一個性價比。
多年前，蜜雪冰城在鄭州雪王城堡體驗店中推出過炸串服務，如今把店開在了北京通州和三里屯。以後每個城市蜜雪冰城旗艦店都可能會有炸串業務。
至此，一個初級版本的雪王宇宙逐漸顯現，左手喝奶茶，右手拿炸串，看完三五集的《雪王駕到》，再去娃娃機抓幾個雪王玩偶，齊活了。
當然，能折騰的不止蜜雪冰城這一品牌。
海底撈先是進軍青島、上海的“夜市”，擺攤賣小吃，現炸酥肉、冒腦花、冒血旺，隨後又在上海周邊開了露營體驗店，直接把火鍋搬到戶外，一鍵體驗露營火鍋局。
還有米其林摘星大戶新榮記，最近開了家咖啡館榮coffee，又進軍港式茶餐廳，在上海南京西路上新開了一家的茶餐廳「港季」，從新榮記到榮小館，再到其他菜系的精緻餐飲，再到榮叔黃魚面，涉獵面也極其廣泛。
各品牌不務正業的“事兒”，主要分為三大類，一是品類的拓展，像蜜雪冰城賣炸串，新榮記涉獵咖啡、快餐、茶餐廳等賽道。
這背後的考量是為了尋找品牌未來新的發力點，先試試水，說不定試水不錯，就能多條發展路徑。像九毛九上半年表現突出的慫火鍋，用了三年時間，收入就達到了3.517億元，同比增長329%。
新品牌的嘗試也能充分“盤活”品牌原有的資源。很多新嘗試都是以店中店的形式開啟，不光是背後的各類供應商，店鋪資源也是重要的一項。
第二類便是場景的拓展，像海底撈嘗試的夜市場景、露營場景，這背後營銷意味更濃一些，通過新潮有趣的場景拓展，來塑造更年輕化的品牌形象，與年輕人玩在一起。
別說年輕人不愛來了，品牌老化了，勇敢走出去，嘗試下年輕人在玩什麼，或許能找到品牌發展的新契機。
第三類就像蜜雪冰城的《雪王駕到》，在營銷領域“勇做第一”，不做追隨者。
當然，蜜雪冰城更大的企圖心在品牌IP—雪王的養成上，從“蜜雪冰城甜蜜蜜“的洗腦神曲，再到娃娃機裡的雪王玩偶，再到一部雪王專屬動漫，這個品牌IP越發深入人心，在將來所帶來的品牌價值將不可估量。
像90年的科普動畫《海爾兄弟》一樣，不僅讓海爾冰箱在內的多款銷量不斷上升，還讓海爾兄弟的形象家喻戶曉，看到這形象，就聯想到海爾這品牌。
不務正業的“瞎折騰”，正代表著品牌滿滿的活力，向著不同的路徑拓展，路徑背後緊緊相連著品牌的當下與未來。