9月21日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（以下簡稱“SMG”）在廣電大廈4樓舉辦“向‘新’而行 追光未來”2024年度SMG合作大會，大會以四個板塊的形式，展示了SMG多個媒體融合營銷模式，集中輸出了SMG的超視聽能力及全產業的豐富IP。
2024年，SMG將在實踐中逐步探索出“廣電+文旅”共贏新模式；擁抱未來，從“在線”到“在場”佈局精神文化產品，廣泛觸達年輕人，引領綠色可持續的生活方式；向“新”而行，根植上海、服務上海，努力把城市的廣闊機遇，轉化為自身的發展契機。
向“新”而行，追光未來
打造信任流量新鏈接，觸達全年齡層
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明點亮了能量矩陣，並表示，2024年，SMG將依託不斷升級的大視聽能力，堅定“音視頻+千行百業”，聚焦內容主業，著力打造“廣電+”新生態圈。
SMG融媒體傳播矩陣，以敏銳觀察、務實報道和全面解讀，讓人們衝破信息迷霧，獲得對真實的洞察；貼近社區民情，“民有所呼，我有所應”，民生類報道，對話區主管部門，服務人民急難愁盼；第一財經以“專業創造價值”，圍繞經濟發展脈絡與商業發展所需，為經濟政策建言、城市更新、新商業發展、可持續商業創新提供智庫支持。
具體來看，無論是以專業直播賦能千行百業專業交流的《第一財經大放送》、覆蓋華東城市的《長三角市長訪談》、面向世界展現上海形象的國際傳播產品“ShanghaiEye”，還是陪伴幾代人成長的重磅音樂品牌“東方風雲榜”、融入市民生活方方面面的“新聞坊+”、深入全國1.6 億家庭的IPTV、以少年視角看國家大事的《新聞同學》……在打造信任流量的過程中，當下的SMG可以給年輕群體提供價值觀內核，與他們產生情緒共鳴。
線上內容方面，《愛樂之都》、《我們的歌》等超級綜藝，引入年輕嘉賓引爆新能量，《我們的歌》第4季時代少年團馬嘉祺與前輩榜樣歌手的精彩表現，獲得超10萬互動投票，幫助冠名商導入超100個私域群； SMG旗下擁有豐富線下活動類型，國家級CCG動漫展，獵魔社沉浸式劇本殺、愛樂樂團原神3週年音樂會、“去有歌的地方”等音樂派對（單場短視頻播放量破百萬），吸引多元年輕興趣圈層，實現精準觸達。
豐富IP矩陣承接市場需求
在本次2024年度SMG合作大會上，現場詳細展示了一系列各具特色的IP。
SMG一共有2142個節目IP，涵蓋了新聞、綜藝、專題、紀錄片、生活服務、財經、少兒、音樂、影視、體育、戲曲等11個內容大類。如今，其中很多經典IP將在新媒體平臺上煥新重生。今年臺集團推出的“IP煥新計劃”，就將在百視TV和小紅書等平臺上，陸續亮出成績單。在SMG構建的全媒體傳播體系下，那些曾經耳熟能詳的經典節目IP，有了觸達新人、年輕人群的機會。
談及比較有特色的IP，不得不提到由東方衛視中心、紀錄片中心聯合制作的環保公益紀實節目 《一路前行》。這是極具特色的一檔節目，節目採用真人秀和紀錄片相結合的拍攝方式，以小見大，用行動取代任務，在與大自然的對話中，探尋到底什麼是“綠色現代化”，擦亮“綠色”這個中國式現代化的鮮明底色。值得一提的是，該節目是由胡歌、劉濤、陳龍三位明星共同發起的。SMG全力以赴，從全方位、多角度、深層次地對環境保護、生態文明建設進行宣傳和倡導。
《一路前行》
此前被大家所熟知的五星體育，是一家體育傳媒公司。而未來的五星體育，將轉型為體育全領域的產業公司。五星體育向體育產業轉型的第一步，就是今年國際滑聯上海“超級盃”的舉辦。只有完成舉辦賽事這個“0”到“1”，才能在體育產業中實現一到無限的可能性。
五星體育
合作大會上還介紹了滬上首個沉浸式廣播實體空間——愚園路電臺正式啟用，該項目由SMG旗下新媒體阿基米德傳媒打造。作為全新城市文化地標，愚園路電臺落地上海64條“永不拓寬”的馬路之一也被稱為“魔都網紅鼻祖”的愚園路上，位於人流量豐富的江蘇路愚園路路口。從愚園路電臺出發，通過上海廣播電視臺線上平臺、線下空間，結合上海世紀出版集團精品圖書持續創新生產能力與作家資源，集聚滬上文化大咖，聯合多個互聯網平臺，推出系列讀經典、薦書活動。同時，發揮雙方“內容+技術”優勢，以“有聲”為切口對接數字時代，通過雙方平臺全國優質主播資源及專業智能音頻技術，對優質出版內容進行有聲化，並以此為切口，對接數字時代，探索內容傳播、使用、營銷新場景、新模式。
愚園路電臺
SMG不僅可以迴應年輕受眾的需求，還始終關注上海城市老齡化的問題。在2020年都市頻道開設了《老好的生活》這個養老服務的專題節目、2021年都市頻道重啟了《廣場大民星》的這個品牌節目。而在2023年SMG又新設立了上海都市樂聆文化傳播有限公司，著力打造老年文娛、適老消費、養老規劃的優質內容和品牌。
探索“廣電+文旅”共贏新模式
視聽能力方面，SMG以視聽技術、多媒體交互等視聽能力，融入服務城市數字化轉型中的千行百業，如SMT（上海東方傳媒技術公司）打造了上海文化數字底座EPM系統，探索醫療行業媒資中心、數字人的應用場景；SMG是城市更新的記錄者、參與者和推動者，微紀錄片《申生不息》記錄城市更新典型案例，推進城市更新項目發展，“東方智媒城”以“共享”“智慧”“活力”為三大核心理念助力上海城市數字化轉型；產業化方面，SMG進行養老產業佈局，如都市樂聆從地面頻道轉型成立公司，進行涉老化場景開發與合作拓展等。
《申生不息》
不僅如此，SMG致力於探索“廣電+文旅”共贏新模式，創新打造沉浸體驗文化新場域。
如在上海文廣演藝推出全新沉浸式產業平臺“超沉浸製造局”，通過定製演出、開放式展覽等多元“超沉浸”藝術項目，增強大眾互動與體驗，打造現象級沉浸體驗節慶IP，無論是商圈還是古鎮，一切都在沉浸式體驗下煥發新的魅力，吸引更多客流與消費升級。
2023靜安國際光影節，SMG與靜安區攜手，在上海市多個委辦局指導支持下，匯聚SMG全產業鏈優勢，打造上海城市文化盛事。3條光影路線，20多個光影點位，連接公眾、企業、高校、文化藝術機構、商業空間、商圈和政府。
本次光影節全景展現了藝術蘇河的理念，也通過光影藝術讓更多人感受蘇河之美、領略蘇河之韻，文化是城市發展的軟實力，也是城市綜合發展實力的體現，良好的城市文化，能夠為城市經濟發展注入強勁的動能，也能夠顯著提升居民的幸福感、獲得感和滿足感。在“人民城市”理念下踐行“城市更新”。
這些沉浸式體驗項目與線上線下融合的背後，離不開幻維數碼等專業科技的支持。在SMG，有這樣一批融合了創新演繹的數字新文化項目正在突飛猛進地發展。這些是SMG超視聽能力及全產業IP的集中創新輸出，將為融合新技術應用提供平臺，實現都市文旅產業的再拉動，為上海城市生活、經濟發展賦能。
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